2018年出版业的新趋势

孙中山先生有句名言：“世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。”在这种机遇与挑战并存的滚滚洪流中，真正能够引领我国出版业未来发展的大趋势是什么呢？

1. 定位订阅（Positioning Subscriptions）

2017 年，定位订阅潮流发轫，专家预测 2018 年还将持续。大型出版商的重点将是继续从数字订阅业务中赚取高于印刷广告的利润。

2. 视频

2017 年视频前景大好，对出版商而言，视频依旧会是一项巨大的投入。不仅如此，根据相关预测，线上内容 80% 的内容将会以视频形式呈现。2018 年，出版商将采取更具战略眼光的方式生产视频内容。未来长时间内，人们会越来越习惯于观看更多视频。时长更长、质量更高的视频将更有利于捕获读者的关注度。

3. 移动出版

2018年，移动设备的使用率较2017年将会有更大幅度的增长。据估计，超过50%的网民将会在移动设备上完成日常操作。由于智能手机技术更新迭代的速度十分迅猛，且更易获得，在年轻的智能手机目标用户中埋藏着巨大的商机。

4. 定制内容（Customized Content）

世界范围内被制作、交易和消费的数字内容数量日益增长。当读者从其关注的品牌中获得独一无二的使用价值时，读者的反响也就更好，因此个性化内容更容易获得消费者青睐和促使其分享。

5. 有声书

在专注向有声书业务冲锋陷阵了数年后，许多主流出版商现在开始意识利用有声书技术，可以从许多年前的作品中重新挖掘出巨大的商机。2017 年，播客遍地生花，并与像 Amazon Echo、Google Home 这样的智能语音商建立联系展开多项业务。紧随其后的还有苹果公司 HomePod，用户有多种设备选择来收听数字内容。

6. 增强现实

毫无疑问，增强现实技术具有营造沉浸式体验的巨大潜能。许多主流出版商开始从叙事的角度思考可以如何充分利用这种潜能。增强现实正在为需要讲好故事吸引新读者的大型出版商、独立出版人打开一个充满机遇的新世界。

7. 人工智能

对于那些高瞻远瞩的出版商而言，人工智能将继续在其议程上占据显要位置。围绕AI展开的诸多讨论都集中在如何运用AI进行内容创作上。运用AI进行有价值的评估分析可以帮助出版商更好地完成社交媒体发布等重复进行的环节。

8. 混合型出版

图书上会出现“数字元素”——补充视频内容的链接、基于订阅的电子邮件内容、论坛和粉丝会的入场资格等等。这些在数字空间收获受众和影响力的出版商，不仅将印刷品当作依靠图书内容赚取利润的途径，也看作是建立信誉和权威性的方式。

9. 区块链（Blockchain）

区块链的发展会对出版商造成巨大影响。驱动比特币的区块链技术具有改造许多其他产业的潜能。对于出版业而言，区块链技术可以影响销售、版权、合约甚至更多。这一种是主流出版商可能会开始探索的商业模式。

10.自动化 ( Automating）

出版业并不仅仅走数字化道路，还要朝自动化方向走。自动化既有利于提高内容生产效率，也有利于提高内容传播效率。出版自动化会导致一系列的人机操作流程融合，是一种可以被出版产业整体采纳的出版方式。

数字出版的世界正在持续进化，整个产业一直都在寻求新的发展机遇，以实现受众规模与参与度乃至销量的提升。出版业应当学习如何应对机遇和挑战，推动有利于自身的改革。