乘风融合大势，广协广播电视分会成立

2014年中央提出推动新旧媒体融合发展以来，媒体融合发展进入第五个年头，广电主流媒体的融媒体传播渐成常态，新媒体传播矩阵已经建成，中央厨房和融媒体中心得到推广，融合运营模式初步形成。县级融媒体中心的密集涌现，正全盘激活融媒体体系。媒体融合从渠道、平台、经营、管理等方向转向生态、系统的深度融合阶段。乘融合之东风，广协广播电视分会将于第二十六届广告节揭幕成立。

技术的发展变迁深深地影响着传媒业态。今年6月，中国广电拿到5G商用牌照，5G的应用势必为广电媒体的发展带来新的机遇。

5G时代，大连接、低时延将会助力视频突破流量、速度、成本方面的瓶颈，视频可能成为终极的表达文本。视频和社交的结合也将为社会生活和媒体发展带来新的可能。互联网的上半场，已经完成了消费者生活的“线上”转移与连接。5G时代，在人们“线上”生活不断加厚，加宽，加细的过程中，广电媒体在人本内容价值方面的优势能够得以发挥，将迎来新的机遇。广电媒体应秉持移动为先，内容为王的理念，在体制机制，政策措施，流程管理，人才技术，加快步伐，形成符合时代趋势的新平台，新形态，新传播。

2018年，三台合并合组建中央广播电视总台，从中央层面开始推动媒介融合，在新的数字技术背景下，视、听节目都是一体的。互联网+总台”的战略视角下，央视网正在升级建设“一网+一端+新媒体集成遥控平台+市场端口连接”的全媒体传播格局，进一步实现用户体验升级。

在媒体融合背景契机下，广协广播电视分会的成立，秉承着推动媒体融合深入的使命，加速广播电视媒体资源整合，加速传统媒体与新媒体的协同合作，以建立习总书记提出的“全程媒体，全息媒体，全员媒体，全效媒体”为目标，致胜于融合传播新时代。

融媒之变是一种媒体生态的迭代，改变的不只是内容生产，更连带着背后的数字商业变革，融媒体时代我们人才队伍、内容生产、传播模式，以及广告实践又该何去何从？

中国广告协会，中国中小商业企业协会、江西广播电视台共同主办的“2019融媒之变广告高峰论坛暨中国广告协会广播电视分会成立会议”将于2019年10月26日在江西南昌拉开帷幕，会议邀请专家学者，行业精英共同探讨新的时代背景下，广电媒体的发展机遇与突破方向，融合求变的理念与实践，传播的格局与关系的重构等重要议题。会议嘉宾广电将结合自身实践经验与运营思路，对广播电视行业的独特洞察，帮助广电从业者寻求融合之中的致胜方向。

5G即将来临之际，广电从业者要不忘初心，秉持开放，连接的态度，整合协同资源，开展多元化服务，创造“融媒之变”的多赢之路。

10月26日，南昌绿地铂瑞酒店，我们不见不散。

编辑：赖钰盈