蒸蒸日上的洗发水市场现状如何？

中国洗发水市场是全球生产及销售量最高的地区之一，目前，我国市场上的洗发水品牌已经超过了3000个。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。趋于本土化的国际品牌与不断成长、走向国际的民族品牌间的相互较量和竞争，将是一个长期的过程，也是一个长期的趋势。

需求释放

洗发水市场增势喜人

随着人民生活水平的提高，追求生活质量及注重自身形象的理念日益深入人心。“颜值经济”时代的到来，释放了大量的对洗护用品的需求。

权威数据显示，随着我国国民生产总值的提升，我国个人卫生现金支出亦在不断攀升。截止到2018年，我国个人卫生现金支出已经达到16662亿元，占国民生产总值的比例也在逐渐攀升。与此同时，我国的洗护快消品市场规模也呈大涨之势，日渐扩大。

入局者众

引发新一轮市场争夺战

随着人们生活水平的提高，“美丽经济”日益火热，化妆品市场发展迅猛。国际洗护品牌纷纷进入中国，迅速抢占市场。国产品牌市场占有率逐年上升，和高端品牌各领风骚，满足不同阶层消费者需求。

在洗发护发市场中，企业集中度相对较高，TOP9企业占比超过40%的市场份额，其中海飞丝、飘柔集团以较大的优势占据第一、二位。在家庭护理行业中排名前9的企业只有2家是本土企业。

滋源、阿道夫等本土洗护品牌的崛起，打破了原有的以飘柔、海飞丝等外资品牌为主导的竞争格局。受益于国产品牌近年来在工艺、原料、配方研发等方面的持续投入和研发积累，现阶段部分国产品牌的产品品质已不输国际品牌。

消费呈个性化、细分化趋势

防脱品类已成最燃赛道

洗发水市场的竞争日趋激烈，各个洗发水品牌逐步进入更加细分的市场，并继续推动着市场价格的下降和行业利润的减少，一些竞争力较小的洗发水品牌将逐步退出市场。

既然传统线下渠道暂无更多的突破空间，发展迅速、并聚集了中国最具代表性的消费者群体的CS渠道和电商平台，便成为了大多数中外洗护品牌关注的重点。可以见得，在市场需求越来越细分的时候，针对不同需求采用不同打法，在细分领域中推出相应的产品的精细化运营，是当下不少品牌的发展模式。

从中国个人护理品市场的构成情况来看，补水、滋润营养、修复、深层清洁和柔顺功效的洗发水是畅销榜上前五大品类，贡献了74%%的市场销售额。随着消费者卫生习惯改善及大众日化产品普及，补水、滋润营养、修复等功效洗发水发展已进入稳定期，未来竞争会更多集中在新型功效洗发水市场份额的争夺和对原有领导型品牌的挑战。

观点与建议

未来的洗护市场，将呈现更个性化、细分化和专业化的趋势。如今消费者对洗护的需求不仅局限于洗发水和护发素，洗护形态还将延伸到头皮清洁、毛囊修复、发杆护理等各个领域。对于新锐品牌而言，占据细分市场，在细分市场打造出自己的特色和专业度，是谋求增量的关键。