天朝上品江贻灿：中国企业要走出去，先要把品牌做好

天朝上品持续探索“走出去”之路，践行“给世界一瓶好酒”的初衷。

——天朝上品酒业（贵州）有限公司副总裁江贻灿

诚信、恭谦、创新、敬业此为商道；王者归来、与狼共舞此为狼道；仁怀守道、遵义守信此为酒道；狭路相逢、敢于亮剑此为剑道。商道、狼道、酒道、剑道即构成了天朝上品特有的企业文化。

天朝上品，自2011年成立起便一直把企业文化建设放在首位，树立了独具特色的自身形象，使企业具有独立人格的象征。作为中国53度柔和酱香型白酒品牌的开拓者，天朝上品到底如何从行业“新贵”到行业“领军者”？其在质量把控、产品创新、品牌树立方面又有何独特之处？《大国品牌养成记》对天朝上品副总裁江贻灿进行了专访。

天朝上品酒业（贵州）有限公司副总裁江贻灿

专访视频

01|品牌是商道、商誉、商机

天朝上品作为酱香酒行业的“佼佼者”，在品牌建设方面不遗余力。在江贻灿看来，品牌是商道——商业的最高智慧，是商誉——企业的无形资产，是商机——企业的核心驱动力与综合竞争力。天朝上品十年磨一剑，经历了推出品类标准、打造大众品牌、赢得江湖地位三个阶段。

正是在这种品牌理念的推动下，天朝上品成为业界一匹闪耀的“黑马”。2011年，柔和酱香新型白酒天朝上品正式面市，当年营业额过亿，创造了茅台集团技术开发公司新品上市、单品年销售额历史之最的业绩。此后，天朝上品连续3年销售额过亿。到2018年，天朝上品销量更达到了2万吨，在茅台集团技术开发公司10个品牌中占比高达60%，获得了销量第一的佳绩。

不止销量亮眼，天朝上品更收获了多方肯定。从成立至今，天朝上品已获超两百项殊荣，成为2015年唯一入选《全球酒业发展报告》白皮书的中国品牌，这也是中国白酒品牌唯一获此殊荣的企业；2019年，其发明专利《一种柔和酱香型白酒及其生产方法》更是荣获贵州省“专利优秀奖”，这也是2014年贵州省专利奖评奖办法实施以来，评选出的首个白酒工艺类发明专利奖。

02|打造大国品牌四大因素最为关键

目前，中国已成世界第二大经济体，如何打造与之相匹配的大国品牌也成为当代中国企业需要深刻思考的问题。在专访中，江贻灿对此也提出了自己的看法。他表示：“打造大国品牌，有四大因素最为关键，第一是精准的品牌定位；第二，只有生产高质量的产品才能有品牌优势、产品优势；第三，要有会讲中国故事的品牌文化；第四，企业必须有社会道义和社会责任的担当，这些都是天朝上品近年来在品牌建设上所坚持的方向。”

正是有着如此高标准的自我要求，天朝上品一直以来在产品创新、国际化推进方面不遗余力，体现了高度的社会责任感。

值得关注的是，在经济全球化的今天，天朝上品也在持续探索“走出去”之路，践行“给世界一瓶好酒”的初衷。江贻灿坦言：“中国是一个制造大国、经济大国，但不是品牌大国。在最近发布的财富500强中，中国企业大概占1/5，但在品牌500强企业里，中国企业的数量只有美国的1/10，仅有77个品牌入榜。所以，中国离品牌大国、品牌强国的目标，还有一段相当长的道路要走。”品牌是产业的风向标，是行业的烽火台、是企业的护城河，中国企业要想走出去，首先就要把品牌做好。

据悉，随着“一带一路”战略的稳步推进，天朝上品也紧抓机遇、积极进取，成为中国酒业走向世界的标杆企业之一。2018年，在世界酒业联盟的推动下，天朝上品在新西兰成功启动贵人酒全球推广活动，与世界人民共享柔和酱香白酒、共塑天朝上品品牌。

所有过往，皆为序章。所有未来，皆是可盼。江贻灿讲道，“天朝上品将坚持‘品类+品质+品牌’发展战略，秉承‘给世界一瓶好酒’的不变承诺，竭力打造大众消费卓越品牌，早日实现缔造世界级中国品牌的美好愿景。”

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