网红直播带货“翻车” 你还会信吗？

“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生千万不要错过了哦。”

近日，“口红一哥”李佳琦直播带货某款不粘锅时翻车，在煎鸡蛋的过程中，凝固的鸡蛋处处粘锅。

一开始，在两人期待的眼神中，小助理把一枚鸡蛋打进锅里。

然而接下来，意想不到的一幕出现了：小助理想要铲起鸡蛋，却只见鸡蛋牢牢粘在锅底，并开始糊锅。糊在锅上的鸡蛋用铲子刮都刮不掉……

不粘锅变成处处粘锅，看热闹不嫌事大的观众纷纷留言“垮了”、“粘锅了”，场面十分尴尬。

不过，对于煎蛋粘锅，看直播的粉丝分成了两派：

一派认为是小助理没有掌握好火候和油太少缘故；另一派则表示不粘锅不放油也不会粘，普通的锅放油也不会粘锅。

有网友质疑，这是没用过就带货？虽然现场糊锅很尴尬，但这本可以通过负责的选品和前期试用环节完全避免的。

目前，这款不粘锅的直播视频介绍和产品链接均已失效。

不粘锅厂家今天回应

直播后不久，该不粘锅公司客服回应，是李佳琦不会做饭，锅没有问题，会做饭的人都知道这是把冰的鸡蛋丢进热锅导致。

李佳琦工作室也表示，他们推荐的产品质量没问题，至于现场粘锅的情况不方便回复。

且不论这件事孰真孰假，它都在网上引起了一波讨论。不少网友分享自己曾经“被带货被坑”的经历。

“枣太小不说，里面的核桃还有受潮的味道，这不坑人嘛！”10月13日，沈阳市民宋宁在刷某平台时看到什锦枣夹核桃的推荐，便花115.2元买了两件4斤装礼盒。收到货后才发现，不仅枣的大小“缩水”、里面的核桃受潮，而且口感与推荐中说的相差甚远，最关键的这个产品还是“三无产品”，只用塑料袋装着。

宋宁只是众多被网红带货坑骗过的消费者之一。随着移动互联网的普及，直播、短视频等内容形式迎来爆发式增长，大批网红应运而生，网红带货这种门槛低、高回报的销售形式迅速赢得商家青睐。然而，虚假宣传骗消费者购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等问题凸显。

保质保量不能只靠“自觉”

面对网红带货存在的一些问题以及“刷单”等违法行为，国家市场监管总局表示将严查。面临即将到来的从严监管，网红带货的“坑”能否填平？

辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为，严查只能肃清存量，带货产品保质保量不能只靠网红们“自觉”。没有合理的监管制度，只能是“野火烧不尽，春风吹又生”，从长远上看，要想长期良性发展，平台要提高准入标准，行政主管部门要严惩不良网红。

面对乱象，一家日化快消品牌市场推广部经理张小平认为，“平台如果不去制订规则规范网红，他们就会坑害更多的商家和消费者。久而久之，大家就会对整个平台失去信任。”他建议，对于举报发现虚假宣传行为的网红立即关停直播，定期公布“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单”，行政主管部门也可依照规定顶格处罚。

关于流量造假，辽宁青松律师事务所律师王金海提醒说，一旦被认定为虚假流量或刷单，造假者可能因违反《反不正当竞争法》的规定而受到处罚。此外，“双11”在即，各种广告已经开始狂轰滥炸，消费者一定要擦亮眼睛，不要轻信网红对产品功效的宣传。

综合：中国日报 人民日报

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