说起现在的男装市场,似乎已经成为了海澜之家的天下,但是要从时间维度来衡量,男装第一品牌,还是当非七匹狼莫属,当它盛行之时,阿玛尼和古驰还在研究如何进入中国市场,海澜之家更是还没诞生。
曾经的七匹狼,是男装行业的绝对霸主之一,邀请张涵予、胡军、张震、孙红雷等诸多男神代言,使得“与狼共舞”的硬汉形象深入人心,一件夹克风行了近二十年。
2012-2013年对国产服装品牌来说是重大的拐点,众多服装品牌自此遭遇滑铁卢,一蹶不振。七匹狼也未幸免于难,自2013年开始出现业绩下滑,当年营收和净利润分别下降了20.23%和32.44%。
在统治男装天下时的疯狂开店扩张,此时成为了七匹狼的累赘,七匹狼只能关店止血。门店数量由2012年的4007家下降到2014年的2821家。
设计是服装行业的核心竞争力之一,但从2014年开始,七匹狼的研发投入就逐年下降,如2018年研发投入为5278万元,占总营收的1.5%,同比降26.74%。七匹狼2019年上半年的研发投入仅为2135万元,同比降29.98%。优胜劣汰的商业法则将主导企业的命运。重新确立主业的七匹狼能否重回当年的巅峰时刻?
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