网红带货屡翻车，为什么网友还是相信网红？

随着剁手节的落幕，已经有不少剁手族已经陆陆续续收到货了。于是，在未来的一个月，买家和卖家将迎来同样浩浩荡荡的“售后节”。

随着近些年来相关部门和平台的努力，通过普通网购踩雷（假冒伪劣）的概率已经逐渐减少。但近两年才兴起的网红直播带货，却成为了消费者踩雷的重灾区。

比如之前备受关注的因带货不粘锅却翻车的网红李佳琦，近日又被曝光在带货阳澄湖大闸蟹时，涉嫌虚假广告。

在记者的调查下发现，李佳琦直播中所称的“阳澄湖大闸蟹”，店家承认只不过是各地区的普通湖蟹。而螃蟹上的蟹扣也不是阳澄湖的防伪蟹扣，只是自家的蟹扣。（因为阳澄湖大闸蟹是有防伪蟹扣的，所以无良商家就仿冒防伪蟹扣，来让消费者认为是真的阳澄湖大闸蟹）

其实在之前的文章《10家超市阳澄湖大闸蟹仅一家为真，其实你能买到的都是假的！》中，小编也说过，真正阳澄湖的大闸蟹非常稀有，供不应求。市面上基本是见不到的。市面上那些所谓的“阳澄湖大闸蟹”，有在阳澄湖洗过澡就不错了。

这只是网红带货不靠谱的其中一个例子。毕竟网红只是一个网红，既不是生产商，也不管售后，甚至自己带的货自己都没用过（特别是玩跨界的）。就像一块播放官方宣传广告的显示屏一样。（也不是所有网红带货都不靠谱，需要自己甄别）

那么为什么会有很多人相信网红带货呢？

因为商品种类实在太多了，同一种商品可能有成千上万种选择。这就让消费者很为难。如果都由自己独立去判断的话，那么要付出高昂的成本。（比如小编为了挑一个平板，就花几十个小时去研究到底买哪一款、怎么买便宜等等，这就是高昂的时间精力成本）

于是，消费者由于难以选择而无所适从的情况下，就会倾向于听取“外部意见”。比如官方广告宣传、朋友圈广告、熟人推荐、明星大V推荐等。更懒的消费者甚至直接抄购物车。

而网红带货，则是近两年来随着网红经济的发展，给消费者带来的另外一个“外部意见”。

对于多数消费者来说，自己喜欢的网红带货，比官方和朋友圈广告靠谱、比明星大V接地气（距离感较少）、比熟人的推荐更接近潮流（看圈子），还能支持一下自己喜欢的网红（针对粉丝），何乐而不为呢？

这些消费者就像认准了某个品牌，就买某个品牌的全家桶一样，认准了某个网红，就买某个网红带的货。

但有一点很多消费者没有意识到，品牌企业对于产品和售后是能够把控的，而多数网红对于产品和售后是没有把控能力的，即使有也不会去把控。毕竟自己只是打广告的，打完广告，这产品就和自己没关系了。

所以，相信网红带货本身并没有错，但要记住网红是网红，货是货，你花钱买的是货，而不是网红。

如果你想依靠网红来做购物选择，那么就要像选择产品一样，去选择一个靠谱的网红。