eMarketer：2018年是电视广告支出增长的最后一年

文章来源 | Adexchanger

作者 | Allison Schiff

编译 | Nino Zhuang

eMarketer最新发布的研究报告显示，2019年美国电视广告支出占广告总支出的比例将首次降至30%以下。到2022年，电视广告市场份额将降至美国广告总支出的25%以下。

2018年，美国电视广告支出达到724亿美元的峰值。此后，由于没有重大文化或政治事件，广告支出下降3%至703亿美元。随着2020年奥运会和总统大选的临近，电视广告支出预计将同比增长约1%，至710亿美元。

但2020年之后，一切都将走下坡路。预计到2023年，美国电视广告支出将下滑至689亿美元。

这一切意味着什么？eMarketer预测部门主管Monica Peart表示，电视广告业务已经达到了一个拐点，选举和体育赛事等季节性的起伏将不再抵消宏观经济的下滑。

Peart说：“我们看到了广告支出将向数字电视转变的趋势，这也导致了付费电视的订阅量下降。与过去几年相比，许多主要电视网络的收视率都在下降。”

电视网络能够通过提高收费来掩盖下降的趋势。但这并不是一个可持续的计划，因为价格上涨不可能永远持续下去。

Peart说:“目前，电视仍然拥有最大的影响力。这正是广告主仍然热衷于在电视广告上投资的原因。”

EMarketer预测，付费电视家庭的数量将从今年的8650万下降至明年的8290万。到2021年，这一数字还将降至7940万。另一方面，美国不再使用有线电视的家庭今年将增加19%，达到2190万户。

大量的流媒体平台正在不断涌现，包括最近新发布的“Disney+”。电视在某些观众中占据重要地位的传统观念正在受到挑战。

新服务大多依靠用户主动订阅，这就意味着广告主失去了以往的“运气”，不能再随意投放广告。那么，当人们的眼球不再关注线性广告时，电视广告支出将流向何处?

任何能够大规模接触到品牌受众的地方，即电视、游戏、社交媒体、流媒体服务平台，比如Hulu。“我们看到的是一种混合的转变。”Peart说。

随着收视率和观众人数的不断下降，电视广告未来的增长前景并不乐观。在Peart看来，这是一种由“广告主驱动”而带来的现象，品牌会将更多资源放在其受众更加青睐的数字平台而不是传统的电视网络。