吉林云尚：保健品重塑品牌价值，强力突围的三大方向

保健行业已经是市场集中度越来越高的竞争格局了，基础型产品的市场份额已经逐渐被大企业大品牌占据，比如汤臣倍健，安利等，这些基础型产品成为消费者日常消费的必选产品，后来者无论在规模上、成本上、渠道掌控上都处于劣势。因此，中小企业经营者唯有挖掘独特的品牌基因，塑造品牌价值，才能与强大的竞争对手形成区隔，获得差异化的竞争优势。在当前保健产业高端化的时代背景下，正是塑造品牌的最好时机。

塑造品牌价值的三个方向高科技、高品质、高价值；高科技生产高品质的产品，高品质的产品创造高价值；反过来，高价值再次促进高科技的应用与发展，生产更高品质的产品，创造更高的价值。

一、高科技

对于保健食品来说，高科技是基本的，并且一定是真的，采用全程可追溯系统，真正实现从原料到消费者的全程可追溯，保障产品质量安全。

二、高品质

产品的高品质，从原料到成品，每个环节全部自控，实现真正意义上的生产检测透明化。同时，服务的高品质，服务到位，专业性技能型，有差异化。

三、高价值

地域价值：深度挖掘地域价值，区域价值，比如乌兰察布的燕麦，关中的羊奶，新疆的驼奶，文登的西洋参等地域资源优势。

特色文化价值：文化是独特、体现差异、难以替代的东西，也是最有亮点化的地方。

安全健康价值：安全健康的产品一直是消费者内心深处不变的需求， 做大价值顾客，做高价值顾客。

【总结】在消费升级的大趋势下，在人群年轻化的情况下，人们已经不再满足于对底层需求（生理需求）的关注，开始追求高层次的服务和个性化品牌（精神需求）。

满足人们身心灵的健康是保健品的一种使命与责任，更是科学准确的定位。对于保健品来说，先做出改变，做出迎接机遇的姿态，重塑品牌价值，这不但是正名之争，更是未来命运之战。

作者：程英雄