2019年10月冰箱市场：线上微涨线下萎缩

双十一购物节，是家电厂商大举发力的节点，那么在双十一前面的十月份，家电市场的表现又是如何呢？让我们通过10月份冰箱市场的数据来进行一番分析。

首先在10月份的冰箱市场中，线下市场呈现萎缩态势。奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年10月线下冰箱市场零售额为62亿元，同比下降5.2%，零售量168万台，同比下降4.5%。回顾过往的线下市场，传统促销节点的拉动作用正在逐渐转弱，销售重心正在向线上转移，整体趋势上线上市场持续走低。

从具体细分品类上，一些品类的热度已经开始衰退，比如十字冰箱产品，在细分品类中价格下降幅度最大，产品份额接近30%；法式产品超越对开产品成为第二名，产品份额为25.7%，整体市场结构向多门类型转移。在TOP机型榜单中，风冷几乎已经成为标配，变频和智能也占据了很大份额，产品结构方面整体上更偏向高端化一侧。

反观10月线上冰箱市场，增长势头倒是不错。来自奥维云网（AVC）的线上推总数据显示，2019年10月冰箱线上市场零售额为21亿元，同比增长12.7%，零售量为99万台，同比增长13.9%。在十月份中，曾经有十一黄金周的长期假日，促销节点与长假的结合，为线上市场市场的冰箱销量带来了一定增长。

从细分品类来看，尽管对开冰箱产品在线下市场表现不佳，但在线上市场表现却异常优异，在十月细分品类中稳坐冠军，市场份额排行第一，而法式多门和对开门产品紧随其后，名列第二第三；从零售结构来看，1100-3100元价格的冰箱产品是线上市场主力，消费结构呈现低端化趋势。从TOP机型榜单来看，风冷、变频、大容积等成为关键词，足以看出线上冰箱市场也正在转型过程当中。