新媒体时代，医生品牌如何打造？老医生用亲身经历告诉你好方法！

11月21日下午，国内知名医学科普专家、陆军军医大学西南医院杨希川教授莅临重庆北部宽仁医院，为全院员工带来主题为《借助新媒体，打造医生品牌》的精彩演讲。

杨希川教授现任陆军军医大学西南医院皮肤科主任医师、教授、硕士生导师，从事皮肤科临床工作26年，不仅是医疗界的技术大咖，也是科普圈的“流量担当”。

(杨希川教授)

从2014年第一篇微博科普文章开始，杨教授一发不可收拾，先后尝试了微博、微信、头条号等，只要专业能够涉猎到的疾病，都被他一网打尽，收录到科普文章中。这些“接地气”的文章，图文并茂，通俗易懂，经常被大V相中，阅读量动辄10万+。如今，他的微博粉丝数量高达85.6万，成为业内科普翘楚。

(杨教授个人微博)

“舆论不是洪水猛兽，关键在于如何引导。”多年的坚持，杨教授不仅向患者普及了医学知识，也树立了个人品牌、扩大了影响力。一直以来，杨教授都是亲自撰写原创科普文，并从这几年的自媒体运营中总结出了一套实用方法论：如何借助新媒体，打造医生品牌？

首先，杨教授从医生的定位、新媒体特点、如何打造医生品牌、为何要做科普、如何做好科普等几个方面，与大家分享打造医生品牌的实战干货。“作为医生，不论在哪个平台执业，都要保持医学技术，同时也要提高自身知名度。”

接着，杨教授透过实战案例分析，归纳了打造“爆款”科普文的几个“秘诀”：原创、有用、有趣、有共鸣，坚持不懈。同时还强调了作者与患者互动的重要性——更好地服务患者才是经营自媒体的出发点和落脚点，稍有不慎，就会造成“掉粉”……杨教授风趣幽默的讲解引得台下掌声不断。

(杨教授列举实例讲解)

最后，杨教授提醒医生“触网”也存在一定风险：医疗是严肃话题，要和“网红”标签保持适当距离，保持公益情怀和初心，切忌过度商业化。“每个医生、每家医院都应该保持清醒，牢记医疗本质、医生本分，扎实的医学知识、丰富的临床经验，才是根本。”

一场干货满满的讲座，让北部宽仁的医护人员深受启发。正如医疗负责人越太迁所总结的“四精”：杨教授通过一个个“经典案例”，总结一套套“精确方法”，给我们带来“精准指导”和“精神鼓舞”。

“品牌就是生产力、品牌就是生命力、品牌也是征服力。”重庆北部宽仁医院高度重视医院品牌建设，成立品牌推广部，配合临床科室，打造“三名工程”（名医、名科、名院），让更多患者认识宽仁、信任宽仁、选择宽仁。

一、转变理念顺势而为：从单纯的宣传向宣传与品牌建设“两手抓、同步抓”转变、从简单的宣传报道向多创意的活动策划转变、从传统的单一宣传向多维度的全媒体传播转变、从孤立的通讯员、爆料人向“上下左右联动”的工作模式转变；

二、主动与新媒体共舞：全院员工不断提高媒介素养，提升与媒体共舞的能力，传播正能量，讲好宽仁故事，让患者更多地知晓我们的专家、我们的技术、我们的服务、我们的特色、我们的医院，让我们的品牌推广具有真正含金量、高价值；

三、人人都是品牌大使：在人人都有摄像机、麦克风的时代，我们每一位宽仁人都要更加注重自己的形象，要有强烈的“我是宽仁人”的意识，规范自己的行为，共同为宽仁发展添砖加瓦！