在很长一段时间里,其实我们一直都被一些外来的文化所影响,这些外来文化正在潜移默化的改变着我们的各种思想观念,在服装文化这个方面尤为明显,现如今在国内备受追捧的衣服品牌大多都是国外的,虽然国潮也在崛起,但是相比之下还是国外品牌更受欢迎。
不过很多人都说奥特加是靠着“抄袭”才把服装生意做得风生水起的,这是为什么呢?作为快时尚的鼻祖,Zara服装上新的速度可以说是冠绝全球,几乎每隔一周的时间就会上线一次新款式,此外,他们的库存周转率也是全球最快的。
在2016年,他的个人资产达到了798亿美金,坐上了世界首富的宝座。我们知道,在服装行业,抄袭从来都不是秘密,这似乎也成为行业的潜规则。不久前,被称作"男人的衣柜"的海澜之家就因为抄袭而陷入了舆论当中,而世界知名品牌ZARA就是靠着复制"火"起来的。
奥特加的商业策略是从不做广告。大部分风格都是抄袭的,他很少有原创的。Zara是全球快时尚的鼻祖。这个服装品牌的上新速度是世界上最快的,ZARA制作新款服装的速度也让人惊讶,如果你到ZARA的门店购物,你会发现每过一周都会有新品上市。除了上新速度非常快,他们的库存周转率也是世界上最快的。
让很多人意外的是,即使每天把钱拿来打官司,奥特加也不愿意把钱拿来打广告。对此,他曾表示,虽然常常因为败诉要赔钱,但这样的成本依然是最低的。如果让大批设计师团队去进行原创,所支出的还要大大高于这种模式。
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