负债的金嗓子应该何去何从?民族品牌该如何在困境中突围前行

随着经济的发展,民族品牌给我们的印象越来越好,不再像以往几乎盲目式崇拜外国货,对于这一点无疑是我们的社会发展在起着关键的作用。当然虽然国货品牌在崛起,但是在很多方面仍然还是有不足之处,需要继续向国外学习,只有这样才能真正的强大起来。

有很多人思想比较极端,认为买苹果就是崇洋媚外、买华为就是爱国,其实追根溯源,很多的外国货其实都是我们自己人亲手制造的,就拿苹果来说,苹果手机的零配件生产以及组装基本都是在国内完成,只是整个设计工艺是苹果的。而华为手机其实很多零件也是其他国家制造,所以说在经济全球化的趋势之下将国货和洋货明确的划分开来意义并不大,毕竟在全球供应链下,我们民族品牌也需要与国际接轨,否则也将很难走出去。

其实这些年里倒下的民族品牌都不在少数,收购的收购、倒闭的倒闭,例如大宝、中华牙膏等曾经红遍大江南北的品牌也早早被外资收购过去了,而造成这些的原因终究还是民族品牌还不够强大,如果民族品牌真正强大了也不会出现这样的局面。而就在前不久,又一家民族品牌陷入危机,那就是金嗓子,我相信这个名字熟悉的人绝对不在少数,而在9月份的时候金嗓子控股集团实控人江佩珍被列入失信被执行人名单,这对于金嗓子集团而言是非常不利的。

一般这种情况大多出现在背负巨债不按时偿时才会出现,就例如最近王思聪创业失败欠债1.5亿也被列入失信被执行人名单。那么造成这一问题的原因在哪里,其实金嗓子的市场主要还是在国内,虽然也尝试打开国外市场,但是奈何产品缺乏核心竞争力,所以效果甚微。不仅如此国内类似的产品不断涌出对金嗓子造成了不小的冲击,因此金嗓子不得不加大广告投入的成本,但是收效也不是很大,企业的利润几乎每况愈下,这也是为何会欠了高达5100万元广告费而无力偿还的原因。

产品的单一化是很多民族品牌的通病,是走单一路线还是走多元化路线其实也不能一概而定,还需要结合自己的实际情况。而像金嗓子这样几乎触及市场顶点的品牌或者产品而言,再花精力去精益求精或许也很难有所突破,这个时候倒不如转向其他更加广阔的领域,虽然也存在不小的风险,但是与其在深陷的泥潭里挣扎倒不如战略性转移或许机会更大。

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