中国服装界首富的没落：曾身家204亿请周杰伦代言，今却连年亏损

在国产服装品牌中，美特斯邦威是一个很特殊的存在。对很多80后或者90后来说，这个服装品牌在当年就意味着时尚和潮流，很多年轻消费者会为买一件美邦的衣服，而产生深深的执念。但是，如今的美邦早就不是潮流的代名词，因为年轻消费者有了更多的选择，而它并没有跟上时代的步伐。

美邦的鼎盛时期，凭借着音乐巨星周杰伦的代言，以一句“不走寻常路”的口号红遍了大江南北。但在最近的几年时间中，包括ZARA、优衣库和无印良品等国际时尚大牌刷新了国人的时尚观念，一众互联网服饰品牌的快速崛起，让美邦曾经的时尚潮流光环不再。逐渐走进困境。

因为想摆脱“农民”的感觉，周成建当初创立品牌给自己公司起名为美特斯制衣有限公司，“美特斯，听起来一定是没有农村的味道。”周成建说自己当初其实就是这么简简单单的想法。

2003年，美邦已经成为国内服装行业的龙头老大。2004年，美邦的销售额突破25亿元，并被评为中国青年最喜爱的服装品牌。2006年，美邦的商标被认定为中国驰名商标，而周成建也被评为中国最佳商业领袖·受众心目中的年度最佳CEO。2010年，四十五岁的周成建以204亿的身家成为国内服装行业的首富。

不过，不管是在2009年推出的电商平台邦购，还是在2015推出的时尚购物APP有范，都没有掀起什么浪花来。略显讽刺的是，作为曾经的竞争对手，森马今年上半年在线上的销售额超过了21.5亿元，远超老对手。

面对困局，美邦一定要做出有力的回应和改变，不然这个曾经陪伴很多人的时尚品牌，恐怕撑不了太长的时间。未来美邦能否重新崛起呢？我们将拭目以待。说了这么多，你对美邦还有什么印象呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!