目前国内男装行业经过多年的发展,已经成为服装产业中最为成熟的一个子行业,伴随着近年来男装的需求快速增长,细分品类也更加完善。随着国内品牌的崛起,市场中也有独特优势的巨头出现,如专注茄克的劲霸男装。
作为中国商务休闲男装的开创者及领导品牌,劲霸男装已走过近三十年的历程,始终专注于以茄克为核心品类的中国商务休闲男装市场。经过三代人的接力,劲霸品牌价值已高达668.27亿元,并连续16年蝉联行业第一,成为中国最值钱的男装品牌。
劲霸创始人洪肇明今年已年过八旬,但他的创业历程却十分励志。洪肇明出生于福建晋江,兄弟姐妹众多,家庭条件也十分贫困,小时候就连吃饭都成问题。为了改善家庭情况,他很早就开始自己学着做生意,最早是挑着担子在街上卖水果、芋头等,但这些小生意只能勉强糊口。后来福建的服装产业逐渐兴起,许多家庭都开始制造服装,他意识到,自己的机会来了。
于是他买了几匹布准备进入服装领域,但是制造服装的设备比较贵,根本买不起,所以索性将家里的门板拆下来当裁床。靠着艰苦奋斗的精神,他与几个兄弟姐妹一起日夜赶工做服装,但是人手依然不够。于是他想到了一个办法,那就是让乡亲们代加工,虽然每件衣服只能赚到几毛钱,但是累积起来也是个不小的数目。由于他的服装质量比其他人的高,使得生意越做越好,并且在后来还与别人合伙开了一家服装厂。
在八十年代中期,洪肇明推出了劲霸男装,凭借时尚的款式和过硬的质量,创办的劲霸男装在市场上热销。看到自己的事业做得这么好,他并没有被一时的喜悦冲昏头脑,而是深知,只有打造出强有力的独特产品优势,才能让自己一直具有竞争力,立于不败之地。
经过几次市场调研,他发现茄克这个品类发展潜力很不错,于是从这时开始,洪肇明开始打造自己的茄克王国。在他的带领下,劲霸慢慢被更多人熟知,2002年,洪肇明采用专卖模式扩展市场渠道,短短几年,劲霸便发展壮大。
陪伴劲霸成长的不仅仅是洪肇明,还有他的儿子洪忠信,洪忠信在18岁的时候就跟着父亲做服装生意。后来洪忠信还与家人一起成立了晋江英林新艺佳丽服装二厂,并担任了厂长一职。直到九十年代末,洪肇明才放权给洪忠信,让他成为了劲霸的管理者,而洪肇明自己则退居幕后。
2019年初,洪忠信的儿子洪伯明正式成为劲霸男装首席执行官兼创意总监,开启了第三代的传承。如今劲霸男装经过多年的发展,在全国各地已开设了3000多家专卖店。而随着市场发生变化,劲霸为了拥抱年轻消费者,也做出了改变。今年9月,洪伯明还透露劲霸男装正在孵化一个年轻化品牌,名为“随简”,预计会在明年推出。
洪忠信曾坦言:“劲霸迄今30年的发展历程中,最具推动力的,莫过于劲霸对于‘茄克’这一品牌定位的坚持。”正是因为几十年如一日的专注,并将其做到极致,才成就了劲霸男装今天的地位。
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