又一国外品牌“败走中国”，宁愿烧毁也不甩卖，60吨库存成灰烬

快时尚服装行业一直以来都十分受消费者欢迎。其价格实惠且穿着时髦，得到了消费者的众多好评。不过随着快时尚品牌越来越多，行业竞争激烈以及电商的不断崛起，很多服装品牌都面临着前所未有的挑战。

以往流行的服装品牌，如美邦、森马等，似乎都已大幅下滑。而一度被国内市场捧上天的海澜之家也不断传出负面消息。随着"国货潮"的兴起和企业的不断发展，这些老品牌的业绩开始下滑，甚至很多外国品牌也开始频繁地关闭店铺。

优衣库，H&M和zarz作为三大快时尚品牌的巨头，一直是中国市场是上发展的佼佼者。但近几年来，H&M比其他两家公司发展的更为艰难，业绩也一直低迷。随着店面数量的不断扩大，H&M正呈现出一种原地踏步的发展趋势。

业绩下滑以及频繁亏损带来的是巨大的库存。HM选择烧毁它们，没有甩卖以及捐赠。对此HM解释，不愿利用打折销售来损害自己的品牌形象。据统计，在5年内，HM烧毁了60吨衣服。

直到今天，H&M同样也面临着“关店潮”。据最新消息，近日H&M在北京前门大街和王府井驻扎多年的两家店铺同时关闭。而从H&M身上，我们可以看出，服装行业或许正在经历着一场“大洗牌”，而中国市场也俨然成了一块难啃的蛋糕。对此你们怎么看呢？