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正式寻求破产清算!中国又一电商黑马倒下,它曾是拼多多最强对手

随着电商行业发展越来越成熟,近两年主战场纷纷转向三四线城市以及农村乡镇等为主的下沉市场。自从拼多多做下沉市场拼团火起来之后,许多创业者也看中了这一商业模式;于是各种类似的电商平台应运而生,其中淘集集就是做得比较有知名度的一个,但两者的命运却截然不同。

由于拖欠供应商货款,淘集集近几个月已发生过多次危机。12月9日,淘集集创始人张正平表示,由于资金未能如期到账,不得不宣布淘集集本轮并购重组失败,公司接下来将寻求破产清算或破产重整。这匹电商黑马的轰然倒下,表明靠疯狂烧钱引流的电商模式已不能持续。

公开资料显示:淘集集是上海欢兽实业有限公司旗下的一家新锐电商平台,于2018年上线,主攻下沉市场(三四线城市以及广大农村地区);平台涵盖日用百货、美妆个护、服饰鞋包等,和早期拼多多的模式十分相近,其创始人张正平在电商行业已摸爬滚打多年。

2013年,张正平入职宝尊电商,担任旗下闪购平台“卖客疯”的CEO,主要卖品牌商的尾货、瑕疵货等。辉煌时期,年成交额一度超过两亿,但在2017年却悄然关闭。后来张正平率领卖客疯团队离开宝尊电商,创办了“闪电降价”(现名为“哎呦有型”),定位男性电商。但无论是卖客疯还是闪电降价,它们都无法摆脱假货风波,于是2018年张正平再度创业,就这样,淘集集诞生了。

初期,平台以低价商品走量为,主要围绕“县乡村”的客群来定位。为了加速拉新,平台通过邀请好友一起拆“助力红包”的方式实现裂变,而且帮忙砍价者也会得到红包。这种模式的裂变比拼多多更简单粗暴,也让淘集集因此被称为“下沉新贵”,成为拼多多最强对手。

平台上线9个月,其MAU(月活用户数量)已超4000万,不到一年时间更是宣称获得了1.36亿用户,这样的成绩自然引起了资本的目光。有了资金的助力,淘集集烧钱拉新的动作更加疯狂,这也为后面的危机埋下了伏笔。由于前期数据增长太快,用户留存较差。当补贴放缓时,平台的增长也会放慢,淘集集始终没有构建自己的核心竞争力。

而拼多多作为同类电商平台之所以能够成功,就是因为背后有源源不断的资本给予了资金支持。而淘集集显然没有那么好运。据《晚点LatePost》披露,进入2019年后,淘集集已亏损12亿元,而且还以每月超2亿元的趋势持续亏损,累计负债近16亿,经营情况每况愈下。

为了维持平台的成交额以及用户的高速增长,淘集集在资金不充足的情况下,冒险选择将用户付款以及商家货款挪用,去补贴拉新。更为关键的是,许多资本对淘集集口头许诺的资金也迟迟不到账,失去了资金流的淘集集,最终大厦倾倒,引发供应商上门讨债。

如今,社交电商红利期已过,获客成本已大幅上升,行业进入寡头竞争的格局。而盲目烧钱,缺少自身造血能力的企业,在资本寒冬之下,无疑最先倒下。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191210A0A9A100?refer=cp_1026
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