高密成立“新品牌联盟”助力家纺产业带品牌升级

中国青年报客户端山东高密12月10日电（中国青年报·中国青年网记者 张均斌）12月10日，山东高密市政府联手电商平台拼多多成立“新品牌联盟”，旨在加快当地家纺产业数字化转型升级。

据了解，高密共有规模以上纺织企业200多家，已形成以孚日集团股份有限公司等为龙头的雁式发展格局，其纺织产业被评为山东十大产业集群之一。近几年，随着人口红利消失，企业正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。目前，只有少数大企业在逐步建立自己品牌，更多企业还在默默代工。

比如孚日集团，作为全球“毛巾生产霸主”，长期为迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌代工，出口份额连续20年位居产业第一。然而，当孚日集团将目光转向国内市场时却面临着市场开拓难、产品品牌力有待提高的尴尬，总经理吴明凤表示，“国内消费者对孚日的认知度不高，这样内销就很困难。”

针对家纺行业品牌升级难题，高密市政府牵头成立“新品牌联盟”，希望借助电商平台技术、数据和渠道等优势，推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级，助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型。

据统计，2018年国内家纺行业市场规模达到2300亿元，2022年将达到3200亿元。目前家纺品牌第一梯队已经形成，但排名前五的品牌集中度不超过10%。新旧动能正在快速转化，这为电商平台联手产业带“强生产”企业推动新制造、树立新品牌提供了宝贵时间窗口。拼多多家纺业务负责人表示，和高密市政府的合作是拼多多首度将“百亿补贴”下沉到优势区域产业集群。未来一年，平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。（经济部编）