从1991年走来,安踏28年风雨兼程,从三四线城市突围,在德尔惠、361度、阿迪王等品牌中脱颖而出,盖过李宁,也压过阿迪达斯,成为了全球第二大体育巨头。这条品牌出海的路,安踏其实走的并不轻松。
作为中国最大的综合体育用品企业,安踏成立于1991。企业早期以OEM代工为主,后成立安踏主品牌,以大众化产品主攻中低端市场,布局于三四线城市。直到2009年收购FILA中国业务后,安踏借此切入中高端市场。
寒冬下的扩张让安踏走上了同其他品牌不一样的路线,FILA中国业务为安踏带来了新的生机,在重新定义时尚运动品牌与逐步收回经销商的店铺经营权之后,FILA中国在安踏集团中占比越来越重,到2019年上半年,FILA贡献了近45%的营收。
继成为民族体育服饰品牌的龙头后,安踏近年正积极进入国际赛道,就在上半年,安踏与方源资本和腾讯等组成投资财团,以46亿欧元收购亚玛芬体育(Amer Sports)股权。市场上还一度传出收购彪马的消息。
综上所述,整合扩张之后,安踏在消费者心中已经成为“国潮”首选品牌之一,与“土味”再无联系。并甩开李宁,跻身国内体育老牌第一的位置。在众多做空机构的合力围攻下,安踏市值突破了2000亿港元,达到了2018亿港元,碾压阿迪达斯。
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