首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布

消费者:香氛洗护发产品,我看行!

近年来,中国洗护市场的销售额连年增长。伴随着消费升级,一些本土品牌不断崛起,也随之而生一些新的概念和产品,逐步打破了洗护市场的原有格局,推动洗护市场不断“推陈出新”,洗护市场的竞争由此变得更为激烈。

洗护发产品作为皮肤护理的基础性工程,伴随着环境的日益恶化及空气质量的不断下降,其的清洁作用在日常生活中有着不可替代的重要性。那么在2019年我国香氛类洗护发产品的市场状况如何呢?一起和小编来看看吧。

线上市场增速放缓

香氛洗护将成下个增长点

权威数据显示,2016年中国洗护发产品线上市场零售额为83.6亿元,2017年为99.2亿元,年同比增长率为18.6%;到2018年,这一数字增至117.6亿元,年同比增长率17.9%;到2019年,这一数字预测将达到135.2亿元。虽保持着较高的零售额,但可以看出线上洗护发市场增速已略微放缓。

随着生活水平的提高,人们在追求个性化的同时,把消费升级的意愿从大众消费品升级为高端化的产品,消费者对于“无硅油”和“氨基酸”等洗发产品已经十分熟悉。而在欧美市场,香氛洗护这一概念已经十分普及。

数据显示,2017-2018年中国洗发水及香氛洗发水线上销售额均有不同程度的增长,但就其增速来说,香氛洗发水增速明显高于洗发水整体增速。可以说,中国洗发产品市场上,香氛洗护将有望带动下一轮增长。

国产品牌优势明显

打败外资不在话下

权威数据显示,2017-2018年,在我国香氛洗发水线上市场上,国产品牌占有绝对优势,2018年,国际品牌虽在香氛洗发水线上市场加强渗透,但仍是国产品牌占据主导地位。

社会经济生活发展得越来越好的今天,洗发产品也脱离了原来单一的洗涤品概念,向个性化和高端化发展。在市场方面,零售终端格局正在从由以前单一的百货站转型为cs渠道和线上电商、商超百货并驾齐驱一起发展,市场开始变得精彩而丰富。

目前我国香氛洗发水线上市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大,但主要市场仍由国产品牌把握,高端香氛洗护发产品产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。

香氛品类渗透率高

情感诉求影响消费者选购

数据显示,香氛类产品在消费者日常生活中已经有较高的渗透率,其中香氛洗发水在各香氛产品中渗透率最高。除香氛型洗发水沐浴露等身体清洁产品外,香水和香氛身体乳等香氛型美妆个护产品也有较高的使用比例,并有部分消费者会兼顾使用家居类香氛产品。长期用香的契机使得消费者兼而使用其他类型的香氛产品,整体用香经验丰富。

在选购香氛洗发水时上,满足情感诉求成为消费者选购的最大考量。22%香氛洗发水用户希望能够实现头发留香的效果,因为头发留香“不用香水也能自带香气”。情感诉求方面,35%消费者认为香氛洗发水的香气能够让心情变得愉悦以及让心情放松。

观点与建议

随着社会大环境的发展,居民消费升级,从洗护市场的发展趋势来看,与以去屑、滋养为主的1.0功效时代和以温和清洁的2.0科技时代相比,目前洗护市场已进入全新的3.0感官新时代。

香氛洗护作为目前洗护市场消费增速最快的消费需求点,正受到越来越多追求高品质生活消费人群的喜爱。同时社交媒体的发展让新的香氛洗护产品投放和宣传成本大大降低,至此香氛洗护忽如一夜春风来,呈现出可喜的发展之势。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191213A0LVYU00?refer=cp_1026
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

相关快讯

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券