消费者：香氛洗护发产品，我看行！

近年来，中国洗护市场的销售额连年增长。伴随着消费升级，一些本土品牌不断崛起，也随之而生一些新的概念和产品，逐步打破了洗护市场的原有格局，推动洗护市场不断“推陈出新”，洗护市场的竞争由此变得更为激烈。

洗护发产品作为皮肤护理的基础性工程，伴随着环境的日益恶化及空气质量的不断下降，其的清洁作用在日常生活中有着不可替代的重要性。那么在2019年我国香氛类洗护发产品的市场状况如何呢？一起和小编来看看吧。

线上市场增速放缓

香氛洗护将成下个增长点

权威数据显示，2016年中国洗护发产品线上市场零售额为83.6亿元，2017年为99.2亿元，年同比增长率为18.6%；到2018年，这一数字增至117.6亿元，年同比增长率17.9%；到2019年，这一数字预测将达到135.2亿元。虽保持着较高的零售额，但可以看出线上洗护发市场增速已略微放缓。

随着生活水平的提高，人们在追求个性化的同时，把消费升级的意愿从大众消费品升级为高端化的产品，消费者对于“无硅油”和“氨基酸”等洗发产品已经十分熟悉。而在欧美市场，香氛洗护这一概念已经十分普及。

数据显示，2017-2018年中国洗发水及香氛洗发水线上销售额均有不同程度的增长，但就其增速来说，香氛洗发水增速明显高于洗发水整体增速。可以说，中国洗发产品市场上，香氛洗护将有望带动下一轮增长。

国产品牌优势明显

打败外资不在话下

权威数据显示，2017-2018年，在我国香氛洗发水线上市场上，国产品牌占有绝对优势，2018年，国际品牌虽在香氛洗发水线上市场加强渗透，但仍是国产品牌占据主导地位。

社会经济生活发展得越来越好的今天，洗发产品也脱离了原来单一的洗涤品概念，向个性化和高端化发展。在市场方面，零售终端格局正在从由以前单一的百货站转型为cs渠道和线上电商、商超百货并驾齐驱一起发展，市场开始变得精彩而丰富。

目前我国香氛洗发水线上市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，但主要市场仍由国产品牌把握，高端香氛洗护发产品产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。

香氛品类渗透率高

情感诉求影响消费者选购

数据显示，香氛类产品在消费者日常生活中已经有较高的渗透率，其中香氛洗发水在各香氛产品中渗透率最高。除香氛型洗发水沐浴露等身体清洁产品外，香水和香氛身体乳等香氛型美妆个护产品也有较高的使用比例，并有部分消费者会兼顾使用家居类香氛产品。长期用香的契机使得消费者兼而使用其他类型的香氛产品，整体用香经验丰富。

在选购香氛洗发水时上，满足情感诉求成为消费者选购的最大考量。22%香氛洗发水用户希望能够实现头发留香的效果，因为头发留香“不用香水也能自带香气”。情感诉求方面，35%消费者认为香氛洗发水的香气能够让心情变得愉悦以及让心情放松。

观点与建议

随着社会大环境的发展，居民消费升级，从洗护市场的发展趋势来看，与以去屑、滋养为主的1.0功效时代和以温和清洁的2.0科技时代相比，目前洗护市场已进入全新的3.0感官新时代。

香氛洗护作为目前洗护市场消费增速最快的消费需求点，正受到越来越多追求高品质生活消费人群的喜爱。同时社交媒体的发展让新的香氛洗护产品投放和宣传成本大大降低，至此香氛洗护忽如一夜春风来，呈现出可喜的发展之势。