论2019年直播带货的代表人物,非李佳琦和薇娅莫属。2019年“双十一”当天,薇娅直播间观看人数为4315.36万,李佳琦直播间粉丝数量也有3683.5万。直播成为2019年卖货的新战场,电商+直播模式创造了千亿级的市场。
李佳琦、薇娅这类带货“新王”的诞生,往往意味着“旧主”的没落——李佳琦三番五次“霸榜”热搜时,人们似乎忘记曾经的“带货王”张大奕了。
近五年来,张大奕更像是个“退居幕后”的网红。她主要精力围绕在选款、产品规划,一年中几乎只有一半时间在国内。张大奕也不是从未使用过直播带货这种方式,但长期以来仅仅把直播作为一种辅助模式。
另一方面,张大奕主要依托微博发展,通过微博这类社交平台向淘宝导流。为了保持服装每月上新,她的精力很难放到直播上。她认为直播“有点累”,拼时长的直播模式会让大众产生审美疲劳,直播的转化率在降低。
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