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另辟战场,松下16年后再次“入华”

2019年12月6日,松下在新工厂建设地点浙江省嘉兴市举行了签字仪式。此时,距离松下关闭在中国大陆的最后一间工厂,已经过去了6年。而距离松下上一次在中国建厂,则过去了整整16年。

松下曾是第一批入华日企

1978年10月,邓小平应邀访问日本。在大阪,邓小平一行冒着细雨参观了松下电器公司茨木工厂,已83岁高龄的松下幸之助,作为松下电器公司最高顾问亲自到工厂门口迎接。

邓小平在展厅参观了双画面电视机、高速传真机等产品后,对松下幸之助说:“松下老先生,你能否为中国的现代化建设帮点忙?”松下当即允诺:“愿为中国实现现代化提供协助。”

这是历史性的一幕。被誉为“经营之神”的松下幸之助,由此与中国结缘。

第二年,受中日友好协会廖承志会长的邀请,松下幸之助访问了中国并受到热烈欢迎,从此拉开了松下电器在中国事业发展的序幕。

1987年,松下在华合资成立北京松下彩色显像管有限公司,投资规模达到248亿日元,是当时最大的中日合资企业,也是最早登上中国主流媒体打广告的外资企业。

凭借着先进的技术水平和可靠的产品品质,松下电器很快树立了良好口碑。在当时,“松下电器”几乎就是“高档电器”的代名词。松下也凭借着在中国的优异表现,从竞争激烈的日本电器市场脱颖而出。

松下在中国盛极而衰

和其他大举入华的日本企业一样,松下在中国市场的表现在进入21世纪后开始盛极而衰。

历史总是惊人的相似。日本企业刻板、僵化的顽疾,技术的快速更迭,中国国产厂商的崛起,松下一个不少地经历了下来。松下中国的衰落故事,不过是众多日企在华经历的又一次翻版。

2009年和2013年,松下先后两次转让了北京松下彩色显像管有限公司股权。

2013年,松下关闭在上海的等离子电视工厂。

2015年,松下关闭山东松下电子信息有限公司。

2018年,松下电器100周年之际,仍然打算打算出售中国苏州的一家工厂。而此时,市场对于这类新闻已经不再关注。

再度入华主打小型电器

此次再入中国,用松下电器中国·东北亚公司总裁本间哲朗的话来说:“松下将在家电竞争最为激烈的中国制造贴近消费者的商品,面向世界开展业务。”其中的信心,着实令人钦佩。

要知道,市场早已今非昔比。经过惨烈搏杀的中国家电企业不仅牢牢占据了中国市场,甚至已经开始开始反攻日本市场。无论是技术、品质还是服务,中国家电企业早已成长为庞然大物。

不过,松下也是有备而来。投入45亿日元(约合4000万美元)的新工厂将自2021年9月起,生产微波炉、电饭锅和热水壶等烹饪家电。同时负责运营的新公司还将具备策划与开发的功能,打造彻底迎合中国消费者的商品。

显然,松下是放弃了如火如荼的大家电市场,转向中国家电企业根基尚不稳固的轻小家电领域,打算在新的战场里,再跟中国企业一较高下。

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