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哈根达斯曾是舌尖上的奢侈品,为何现在“没落”?网友:只是我的“备选”

哈根达斯算是冰淇淋中的奢侈品了,也有很多家境比较富裕的富裕的人喜欢吃哈根达斯,毕竟虽然哈根达斯价格很昂贵,但是味道还是很不错的。但是,火遍全球的哈根达斯为啥现在突然卖不动了,原因大致下面几条。

1.销售方向,现在很多商家都将销售中心转向了线上销售,并且哈根达斯现在在很多超市里面都能买到,没必要舍近求远去哈根达斯实体店购买。这样一来去哈根达斯购买冰淇淋的顾客就慢慢减少了。

2.产品单一。如今人们对美食的要求越来越高,越来越精细,很多冷饮的包装和口味都是新颖,有创意,可是哈根达斯的包装古老,口味也没有多大的变化,渐渐的就不喜欢顾客了。可以说很多顾客吃着也不稀罕了。

3.自身定位问题。哈根达斯进驻中国市场时选择“奢侈”策略,当时国内的冰淇淋市场走的都是亲民化路线,对于哈根达斯,消费者自然会觉得卖得贵点也是理所当然,而现在大家都知道国外哈根达斯只是摆在超市的快销零食,自然不愿意做“冤大头”。

4.最后就是,市场竞争太激烈。最大的竞争对手是同样来自美国的DQ,DQ店多、产品多、活动多,价格还比哈根达斯低,此外网红奶茶店推出的冰激凌产品层出不穷,哈根达斯故步自封,导致现在没有竞争力,黯然没落。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191220A0LJOB00?refer=cp_1026
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