中国已是全球最大的视频游戏和电子竞技市场！

在全球体育市场放缓的大背景下，亚洲市场的增长率却从8.4%涨至8.7%。未来，中国在冰雪产业、数字化转型和都市轻运动领域将迎来发展机遇

在全球体育行业增长放缓的大背景下，亚洲市场依然保持了高速增长。12月19日，普华永道发布的《2019年体育行业调查报告》（下称报告）显示，未来三至五年，全球体育行业的增长率将从7.4%下降到6.4%，但在放缓的大背景下，亚洲市场的增长率小幅度提升，从8.4%涨至8.7%。

普华永道中国体育行业合伙人金旸表示，中国体育数字化转型的趋势越来越明显，国内体育数字化转型的步伐也逐渐从消费者转向企业端。在体育内容数字化方面，中国已是全球最大的视频游戏和电子竞技市场。

电子竞技连续两年位列最具收入增长潜力项目第一名。普华永道的报告将电子竞技细分为两类，一是动作、奇幻或射击类，二是模拟运动游戏。前者比后者更有收入增长可能，因为后者面临着真实运动项目的竞争。但在受访者眼中，模拟运动类电竞的增长潜力依然高于传统体育项目足球和篮球，86.7%的受访者认为模拟运动类电竞具有增长潜质，而认为足球和篮球具有增长潜力的分别只有80.2%和66.7%。

值得一提的是，受访者认为，作为行业管理组织，体育联合会对电竞仍然不够了解。

普华永道的另一项发现是，2019年成为女性体育创纪录的一年。女子足球比赛上座率创下新高，马德里竞技对巴塞罗那的女足比赛观赛人数（60739）创下世界之最。世界足联女足世界杯中，英格兰雌狮队对阵美国女子国家队的比赛在最高峰值时有1170万人观赛，收视率达到50%以上，成为英国收视率最高的电视节目。各大体育运动品牌纷纷涌入这一市场，冠名赞助女性体育比赛。

在中国，女性体育市场显示出同样的特点。但国内女性体育消费市场也存在着不小的挑战……

本文选自原创新闻付费阅读网站“财新网”

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