直播行业的光景还有几年？

（一）

引 言

自2005年雏形乍起，到2017年到达鼎盛，直播行业已经从“探索期”，经历“启动期”“爆发期”，来到“成熟期”。

从上图看出，自2017年直播用户数量逐年下降，行业进入天花板阶段。

2019年，直播圈流传一句话：凛冬将至

2019年，被誉为“电商直播元年”

2019年，直播究竟发展如何？2020年，直播会走向何方？

（二）

2019年直播现状

1. 付费率有待提升

直播用户付费比率整体偏低是行业一大现状，数据显示，2019年第一季度斗鱼用户平均付费率只有3.8%，虎牙为4.3%。

2. 市场趋于饱和

直播用户增速放缓，市场趋于饱和，各平台围绕一二线城市、下沉市场存量分别展开竞争。

3. 头部主播效应

直播行业同样存在80-20效应，头部网红效应明显，20%的主播占据80%的流量。直播差异化优势不明显，优质主播维护成本高昂。

4. 内容同质化严重

创作成本提高，大量同质内容让用户视觉疲劳，同类型主播竞争激烈。

（三）

各类直播前景

1. 娱乐直播：

目前门槛较低、内容鱼龙混杂的一类，其中不乏打擦边球者，因为内容参差，成为受质疑最多的一类。

经过一轮轮的洗牌，已经筛掉一些浑水摸鱼的平台和主播。

随着政策越来越严格，直播内容会越来越规范，有优质内容的直播会走得更远。

2. 技术直播：

如在线教学（学科辅导、化妆、视频剪辑等）是大趋势，也是降低教育成本、均匀教育资源的一个好途径，更是带货的变现的主要方式。

所以，除了是商家必争之地，也受到国家大力支持，前景之好非其他直播类别可比。

3. 户外直播：

在户外直播兴起之前，贝爷已经开了先河，各类运动综艺也带有直播的成分。

户外直播或将逐渐并入体育大类别中，由体育和文化部门推出监管措施。

4. 游戏直播：

游戏直播本质和NBA、世界杯、奥运会各项目......没有区别，同属于竞技体育赛事。

看看奥运会、NBA直播的发展趋势，也就知道游戏直播的将来指定是一路走高。

5. 电商直播：

2019年双十一直播带货200亿，一时间全民“言必李佳琦”，电商直播已经不再是风口，而是标配。

不论买卖大小，不管什么产品，只要卖东西，总得叫卖，只不过从线下搬到了线上。

电商直播一定是标配，只要天下还有生意，将来就有电商直播。

（四）

直播行业趋势

1. 5G、AR技术让直播升级

5G技术的到来将大大提高直播体验，2019年起各家平台陆续把5G引入直播。

直播+5G

以B站为代表的二次元形象直播AR虚拟技术也开始走进直播，并占有几乎B站的半壁江山。

直播+二次元

2. 直播内容垂直化成为竞争主旋律

内容同质化、用户视觉疲劳以及创作成本的提高，正在推动着直播内容垂直化。

直播从最初的游戏直播、秀场直播，正在衍伸出娱乐直播、户外直播、技能直播、电商直播等更多细分领域。

3. MCN培养链更加成熟

目前，各大直播平台正在建立自己的主播培养生态链，从主播选拔、培养到包装推出，形成一个体系，弱化大主播的头部作用，降低大主播出走带来的被动。

4. 直播商业化探索新途径

如上文所提，电商直播成为电商的标配，也正在成为主播变现的主要方式。

除了依靠带货，各平台还将加大自创力，比如自创综艺，甚至拍摄自制剧。

（五）

结 语

“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞......成为各家突破天花板的主要方式。

总之，不管哪一类直播，都不会消失，监管更规范，会随着5G和AR技术升级而产生变形，但必然不会消失。