被指降价13％，“羽绒服界LV”加拿大鹅不受欢迎了？

因售价不菲，加拿大鹅曾被誉为“羽绒服界LV”。

但最近，有报道指出，奢侈羽绒品牌加拿大鹅的夹克产品售价在本季度的平均降幅已经达到13%。和去年的7％相比，几乎翻了个倍。

这只高贵的“鹅”怎么了？

加拿大鹅不贵了？

正如品牌君前文所说，加拿大鹅在羽绒服圈那可是出了名的贵。

经典款加拿大鹅产品售价基本在9000元上下，相当于一部新款iPhone。更让其他品牌羡慕不已的是，加拿大鹅虽然价格不菲，但买它的人依然很多。

产品供不应求，对于曾经的加拿大鹅来说，是常有之事。

不过叱咤高端羽绒服领域多年的加拿大鹅，这两年的日子也不太好过。唱衰它的声音，几乎从未断过。

2017年，德国柏林国际电影节在开幕前宣布将终止与加拿大鹅的合作。也就是说，从今以后加拿大鹅不再在柏林国际电影节露脸。

在此之前，它们双方已经合作过3年。

消息公布后，舆论一片哗然。大家都很好奇，合作得好好的，柏林电影节与加拿大鹅为什么说拆伙就拆伙了。

对此，柏林电影节回应表示：是基于电影节对自身定位的战略考虑。

加拿大鹅方也表示：只是一次正常的商业变动。

虽然官方已经给出解释，但部分网友并不买账，他们觉得柏林国际电影节拒绝与加拿大鹅继续合作，是因为加拿大鹅为制作衣服，用极为残忍方式获取真狼毛。

合作终结的真正原因，我们不得而知，但有一点可以肯定：没有电影节热度加持，加拿大鹅损失了很大一波曝光量。且，残忍猎杀动物消息的传出，也让加拿大鹅品牌形象陷入危机。

除此之外，款式的单一，也是阻碍加拿大鹅产品销量迈上新台阶的一大因素。

品牌君注意到，网上有不少人吐槽，加拿大鹅羽绒服虽然保暖效果很好，但是款式实在缺乏新意，让人提不起购买兴趣。

本就四面楚歌，现在还被爆出产品大幅降价，大概，加拿大鹅也到了该进行一些战略调整的时候。

“加拿大鹅”们应该怎么逆势突围？

在品牌圈，像加拿大鹅这样，因为产品样式，因为负面传闻，而发展遇阻的企业，不在少数。

在品牌君看来，“加拿大鹅”们想要摆脱困境，想要重新回归行业TOP位置，至少要做到以下两点。

其一，积极处理负面新闻。

互联网时代，网友们的记忆一个比一个好。意思就是，品牌如果被曝出负面新闻，千万不要企图混淆视听、蒙混过关，也不要想着靠“不回应”降低负面事件热度。

这些，都不现实。

正面回应，积极解决，才是新一代消费者希望看到品牌处理问题的态度。

还记得海底捞公关“封神”案例吗？

在被曝出“老鼠门”事件后，海底捞没有逃避责任，没有默不发声，第一时间就站出来承认错误，主动揽责，并详细列出改进方案。

原本“老鼠门”是一件对品牌形象影响极为恶劣的负面事件，但因为海底捞的真诚，很多人都选择了原谅它。

可见，有时候品牌对一件事的处理方式，会直接影响消费者对品牌的态度。

其二，永远要有创新精神。

很多国际级大品牌，因为底子厚，因为受众基础稳定，而不愿或不敢进行创新，就想着靠“吃老本”实现盈利。

但在这个求新求变社会里，不变是一件非常危险的事。

消费者在不断变化，你的产品却稳如泰山、纹丝不动，造成的直接结果就是：被消费者逐渐抛弃。

希望品牌们都能及时吸取经验教训，对产品多点钻研之心，对消费者多点尊重之心。