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定向推送广告是个趋势,脸书却趁机强行加价,客户是否买单呢?

社交网络巨头脸书(Facebook )是目前网络广告界的唯一巨头,但这并不准确。还有Alphabet的谷歌(Google),尽管推特(Twitter)和色拉布(Snap)的受众人数较少,但以他们也是不错的选择。不过在触及率,参与度和总点击率方面,Facebook仍然是大多数广告商的首选

不过,这种情况可能不会持续很长的时间了。

尽管可以说它可以将价格提高的每一分钱都强加给广告商,但Facebook可能已经将其自身定价在市场之外了。反过来,这可能会给公司的收入增长带来惊人的阻力。它的竞争对手或因此带来客户增长,毕竟脸书不是客户的唯一选择。

脸书广告商被加价幅度震惊

在1月份脸书对其新闻Feed进行了重大“调整”之后,这种抱怨开始初见端倪。与去年同期相比,3月每千次广告展示的费用增加了一倍以上。

失衡的天枰

这一变化并没有从本质上使在脸书上投放广告的成本效益降低。对于社交媒体公司的客户而言,成本和投资回报之间的平衡可能会慢慢消失。广告市场研究机构LiveIntent的最新数据显示,脸书的每次展示广告率同比增长了90%左右。

脸书认为这是值得的,因为该公司向广告商提供了大量有关其用户的有用信息,这可能会激发更多的点击和转化(这意味着广告商仍然可以从中获得巨大收益)。

定向推送广告

11月,脸书推出了一种不仅可以确定其用户可能会响应的提议的方式,而且可以确定特定用户更可能点击哪种广告格式的方法。本月初,有报道称,脸书(通过与一些零售商的合作关系)了解客户在实体商店中进行的购买,然后向您提供与这些购买有关的广告。从某种程度上说,这是个人不可思议的水平。

但是,如果广告商不能充分利用更有效,更详细的数据,这项业务则无法收到效果。LiveIntent调查表明,有85%的广告客户担心更高的费用。同一项研究表明,有47%的广告客户担心,如果其成本继续上涨,他们可能不得不停止使用Facebook作为广告场所。

脸书广告

Facebook的逆风

需要明确的是,这种模式转变不会对Facebook构成生存威胁。但这确实对已经习惯了强劲的财务进展并以此定价的投资者构成了威胁。

不仅是Facebook广告成本的不断上涨,可能会带来问题。广告价格也可能在用户增长也达到最高点的时候达到顶峰。截至第三季度末,Facebook每月为24.5亿用户提供服务。这个数字比去年同期增长了8%,但是现在全球约有三分之一的人口使用该公司的应用程序,因此可以预见的是,在可预见的将来,用户增长率可以忽略不计。

日活跃用户停留时间减少

同时,请注意,普通用户每天在Facebook上花费的时间持续减少。根据eMarketer的数据和预测,Facebook用户今年每天将细读社交网站总计38分钟,与去年的数字相当,但远低于2017年41分钟的峰值。明年,预计这一数字将降至37分钟。用户在Facebook上花费的时间越少,他们点击广告的可能性就越小。

尽管存在风险,但尚无令人信服的证据表明它正在付出代价。上一季度在全球范围内的每位用户平均收入再次从6.09美元提高到了7.26美元。在最重要的北美市场,该产品的价格从去年同期的27.61美元增长到了34.55美元。即使用户增长停滞不前,Facebook仍然成功地从广告客户对现有用户的兴趣中获得了越来越多的收益。

脸书广告

广告商不仅抱怨或在Facebook(或任何出售广告空间的技术公司)上投放广告的成本飙升而构成闲置威胁。互动广告局最近指出,在直接面向消费者(DTC)的公司上面社交网络不再是客户投放广告的首选。它排在第二位,搜索引擎排在第一位。。正如DTC战略家Marco Marandiz最近对此事的评论,“ 脸书,Instagram和谷歌上的广告正变得太昂贵而无法承受。”

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191223A01V4200?refer=cp_1026
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