曾经比肩耐克、阿迪达斯的卡帕Kappa，为什么这些年变少了？看完涨知识

Kappa，土名儿“背靠背”，一个记忆里泛着胡同味儿的品牌。每当提及中年时尚车祸时不得不说的一个牌子。“爸爸服”，是网民智慧下给予Kappa最贴合的调侃称呼。

但是大家有没有发现一个问题：就是那个曾经比肩耐克、阿迪达斯的卡帕Kappa，为什么这些年见得少了？我们一起来看一下！

首先，奥运会的红利消失后，Kappa在中国的店铺数量从10年的4000往上数降到15年的1000多一点。营业额骤降，管理层换了又换，面临转型。而对于我们普通老百姓来说，最直观的印象就是以前常穿的“靠背”，现在似乎已经成为记忆了。

其次，与阿迪达斯、耐克不同，Kappa没有在品牌热度较高时候及时转型为专业运动品牌，它始终坚持走“时尚运动”路线。

最后，Kappa在2012年和2013年陆续结束与宝胜国际和百丽国际的合作，导致其渠道受损严重，两者之前约掌握了将近800家门店。而随着销量的下滑，更多的经销商在接下来的日子选择了抛弃Kappa。品牌溢价下降，渠道控制能力弱，这就是近年来我们看到穿Kappa的人变少的原因。