全媒风向 | 《金融时报》关闭免费群组,重要增长渠道“折损”

本周,《金融时报》关闭了其在WhatsApp上的群组,关闭之前,注册进入该组的用户每天都可以免费阅读一篇商业报道。《金融时报》在关闭通告上写道:感谢您对我们的关注,很遗憾本小组即将关闭,希望您继续关注《金融时报》在其他平台上的动态。 《金融时报》表示,关闭决定源于Facebook旗下的通讯信息类APP在政策上的改变,如果政策没有变更,群组会发展得相当好。 这项免费订阅服务自从推出后,短短一年内,订阅者增长了将近两倍,同时也为《金融时报》的官方网站导流了大量优质用户。 《金融时报》的本意是保留此服务,但Facebook的新政策不再允许媒体用这种编辑精选风格的内容策略来吸引用户。 WhatsApp尚未对《金融时报》此举发表评论,但其曾公开表示,WhatsApp是一个旨在促进用户与亲友之间沟通的私人短信平台,自动或群发消息违反了平台的服务条款,还警告平台将从12月7日开始采取法律措施来应对这种行为。 实际上,WhatsApp提供两类工具来帮助企业与用户进行互动,但平台本身并不支持批量或自动发送消息,其中就包括新闻订阅服务。“平台一直坚持私人用途的初心,保护用户免受信息滥用的侵扰。” 早在2015年,《金融时报》就开始实施付费阅读的模式,但在WhatsApp的群组上,成员无论是否为付费用户,都能享受免费订阅服务。 编译:扣儿肉

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