海信电器公布2019年半年报 公司经营状况呈改善态势

8月9日，海信电器（600060 ）公布2019年半年度报告，报告期内，公司电视的销售额占有率一直保持在20%以上。同时，得益于海外市场规模稳步增长，报告期内，公司实现营业收入150.3亿元，同比增加7.79%，且整体毛利率提升0.87个百分点。

中国彩电市场经过长期的发展，前20年的发展受益于人口红利和国家政策的扶持，进入2019年，彩电行业的外部刺激因素作用减弱，其发展主要依靠自身，进入内生发展周期。

彩电行业亟待凤凰涅槃

经过几年的激烈竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。2019年上半年，国内彩电行业需求持续萎缩，根据中怡康数据显示，上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%；零售额646.50亿元，同比下降13.1%；平均单价2946元，同比下降9.3%。2018年中国彩电重点尺寸每月的市场均价同比都在下降。据调查数据显示：对价格最为敏感的线上市场，2016年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9091台，降价对市场的刺激效果正在减弱。价格战不是长久之计，2012-2018年主流企业数量每年都在减少，未来彩电企业必须减少价格战次数，依靠自身产品优势和技术优势吸引消费者。

公司经营状况呈改善态势

为应对严峻的市场环境，公司持续加大研发投入，并通过积极调整产品线、整合销售渠道、加强销售终端管控等措施，积极优化产品结构。在行业周期性低谷的背景下，公司整体的经营状况呈现出改善的态势。一方面，公司持续深耕显示技术，不断自主创新升级。公司持续深耕显示技术，把自主研发的画质芯片、背光分区技术、算法等核心技术、AI人工智能系统与激光电视、OLED等各种新型显示技术相融合，保证画质水平的持续提升，进而推动公司在彩电行业竞争力；另一方面，公司互联网运营业务继续保持快速增长，并拥有国内最多的互联网电视终端用户群。报告期内，海信互联网电视全球用户突破4433万，同比增长26.3%，国内日活用户数超过1600万，同比增长23.1%，日均观看时长达328分钟，同比提升26分钟，付费用户数同比提升48.7%，日均VV量超过2.5亿次；最后，公司不断推进国际化进程，持续提升品牌影响力。在全球市场震荡以及宏观环境波动的形势下，公司在全球重点市场方面依然取得了较大突破。在日本市场，海信与TVS在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势互补及整合效应已初步显现，报告期内，海信及东芝牌电视合计在日本市场的销售量占有率达20.9%，已经超过索尼和松下；公司在北美市场电视业务销售额同比增长达到34.26%,其中美国市场同比增长高达65.08%。

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