升级云村、热评墙，社交能否“拯救”网易云音乐？

今年6月底，国家网信办发布《国家网信办集中开展网络音频专项整治》通知，分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚，对音频行业进行全面集中整治。其中，网易云音乐也被纳入了整治范围，被采取下架30天的处置。

一个月之后，网易云音乐在苹果APP Store和安卓各大应用商店恢复上架，并且升级到了v6.3.0版本。新版本APP做了一系列的升级，而这些升级基本都围绕着UGC内容这个中心，试图通过音乐社交突围。

新版有这几点升级：1. “云村”社区升级，满足创作表达和交流讨论需求；2. Mlog正式亮相，让音乐不仅可以听，还可以看和玩；3. 热评墙发布上线，帮助你发现优质热评；4. 新增我的消息标记已读功能。

毫无疑问，社交是这次升级的主打。其中，对“云村”的升级是早有迹象表露的，早在6月网易云音乐就开始招募“社区达人”。而新版本中的Mlog功能显然是为了赶上当下大热的Vlog的潮流趋势，Mlog的含义是Music log（音乐日志），在这一功能区音乐被作为内容的背景音呈现，用户可以选择图片制作视频，也可以拍摄视频。

那么，这一系列的升级用户到底会不会买账？

众所周知，网易云音乐当初横空出世，凭借简洁的操作界面、歌单、评论等产品属性迅速俘获大量死忠粉并顺利出圈。然而从最严版权令颁布以来，即使平台积极扶持原创音乐人，仍无法挽回网易云的版权曲库无法满足许多用户听歌需求的局面，在失去杰威尔逊的版权授权后，更因为版权到期后仍在打包售卖周杰伦的歌曲而被网友诟病。

但即便存在版权曲库储备不足的情况，网易云音乐仍有大批死忠粉坚守，甚至出现了为“情怀”充值的现象。不过，在接下来的时间里网易云也似乎并没有打一场漂亮的翻身仗。受短视频这一行业风口的影响，网易云音乐产品的界面也逐渐偏离原来的风格，在去年3月更新的5.0版本之中直接将“视频”功能放在了一级入口，这引起了原本被简洁界面风吸引的用户不满。而不久前，因为被质疑后台删除用户的本地歌曲，网易云音乐再次陷入舆论风波。

直到此次下架，网易云音乐也越来越明显的与第一梯队的腾讯系拉开了差距，其根本还是版权的缺失。当然了，网易云音乐当初的崛起并不是靠海量的曲库，而是产品设计，一大批用户更是被歌曲下的热评吸引而来。前两年，网易云音乐把点赞数超高的一些优质乐评，印满地铁站，包括后来与农夫山泉合作的乐瓶，都迅速在朋友圈疯狂刷屏。

但是随着这一功能的普及与大众化，评论区聚集了越来越多的“营销号”，类似的故事情节和段子越来越难打动用户，而8月6日网易云音乐与瑞幸咖啡的跨界营销仍然在使用热评这一套路。在此次APP的升级中，也可以看到网易云音乐对热评的重视，在新版本中新增了热评墙模块。但除了这样对于情怀的营销，网易云音乐显然需要新的出路。

如今，在内容付费的大趋势下，用户对于音乐付费的意愿逐渐增强，但对于一个在线音乐平台来说，优质歌曲的版权无疑是最为核心的竞争力，用户的强意愿也是建立在优质内容和服务的基础上的。诚然，社交娱乐是目前音乐平台商业化的有效途径，但视频和社交是听歌功能完善后的锦上添花。

而网易云音乐在社交上似乎有些用力过猛。在2019年初发布的用户年度听歌报告中，会匹配和你听歌风格相同的网友，并可进入聊天。今年4月，开始向部分用户私信推送“云村交友”小程序内测通知，会根据音乐品位每天推荐150个异性，如购买会员可享无限次匹配，不过时至今日该功能仍未全量开放。

就目前的音乐市场来看，的确音乐开始不止于听的功能，用户对于分享、社交的需求愈发强烈，音乐平台也都在做着各种尝试，它给了音乐更多的可能，但同时也有了喧宾夺主的可能。接下来，网易云音乐如何发挥自己的社交功能？社交又会给平台带来什么样的未来？得到答案之前显然还会有很多的挑战接踵而来。