快手把群聊推到一级入口 粉丝运营的重大利好?

“群聊”之战开启。

作者丨七马

编辑丨三羊

8月7日消息获悉,快手于近期强化了群功能,将“群”从极为隐蔽的“私信区”直接推到了一级入口的“个人主页”展示。

除此之外,根据快手App的介绍,快手App已经增加了“搜索群”、“群成员邀请”等模块,并能实现入群审批。快手App指出这些新功能或能让用户更方便寻找群聊以及更高效去管理群。

目前,快手群聊是能够站外分享至微信、QQ和微博等平台的。但并无审核的群聊是暂时不能分享到其他社交平台上的。

值得注意的是,除了早就开始上线群聊功能的快手外,另一个短视频平台抖音也在日前开始上线了群聊功能。

据了解,用户登录抖音时会在消息页“发起聊天”位置,收到“拉个抖音群,和朋友分享精彩视频”的提示语。未收到相关提示的用户,“发起聊天”的位置显示为“联系人”。用户只要有2个以上的互关好友即可建群,可发送图文、语音、视频、表情等文本内容。同时,用户可通过微信 /QQ邀请站外好友,还可以置顶聊天、设置消息免打扰等。此外,新建群聊可同步至多闪。

但跟抖音建群不同,快手建群的门槛更低。其中,抖音建立群聊需要至少2个互关好友,而快手只需要1个。此外,快手群聊还增添了群信息显示,用户可以在详情页面看见诸如“女生人数”“活跃人数”“平均年龄”和“昨日消息数”的信息。而现在,快手支持展示在个人主页后,想要加入群的新成员可以通过主页的群里入口申请加入。

亿邦动力了解到,在今年年初,快手就开始对外释放要加强社区功能的信号。在今年1月的快手年会上,快手创始人宿华就透露,2018年快手日活破1.6亿,全国第7;用户人均单日使用时长超过70分钟,提升幅度超过10%;有超过1600万人通过快手获得收入,下一步是将快手打造成为陌生人和熟人混合的社区。

实际上,快手在此前已经明确了会依托私域流量持续挖掘平台的综合价值。快手副总裁岳富涛此前就曾透露,依托于平台私域流量,快手的粉丝黏性、复购率大大提升,因此也吸引了许多机构入驻。

在MCN机构创作者闭门交流会上,就有机构代表发言表示,快手的强社交、私域流量让粉丝价值非常高,无论是直播还是卖货粉丝们都愿意支持。

除了社群功能逐步完善外,快手也正不改善其商业化生态。在今年7月的快手创作者大会上,快手高级副总裁马宏彬也曾对外透露了快手电商作者的数据:目前,快手上电商作者主播规模已经超过了100万,并以每月10%的速度增长” 。电商内容覆盖的消费者规模日均PV超过1亿级别,每日与交易需求相关的评论超过190万条,粉丝量超10万的电商作者平均每月收入5万元。

小欣

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