安徽荟商信息科技有限公司：企业成功秘诀

安徽荟商信息科技有限公司：互联网行业环境下成功的秘诀：大家有没有觉得生活正在被广告占领？随着上网人数的不断增加，以及网络技术的不断进步，网络广告将成为最为经济、有效的广告形式。但在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是就可以不用打广告了呢？现在停止广告的宣传，人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？相信很多广告主，都有这样的困扰，今天我们就一起来聊一聊这个问题：为什么很多家喻户晓的品牌，突然不在观众视野？

一、健力宝的故事：“家喻户晓”从来都靠不住

我们说“可口可乐”家喻户晓，正是其持续投放广告的一个结果，然而“家喻户晓”从来都是靠不住的，比如我们来看一个曾经“家喻户晓”的典型例子——健力宝，当年被称之为“东方魔水”的健力宝可以堪称是饮料市场的一个奇迹。

其出色的广告让其坐上了国内饮料市场第一的宝座，年销售额达到了惊人的55亿，是百事可乐和可口可乐在中国销量的总和，那时的健力宝可谓是众多80后童年的集体回忆，用“家喻户晓”形容一点都不为过，但如今对于90后、00后而言，很多人并不知道健力宝为何物。

事实上，健力宝并没有倒闭，目前还在销售，如今可口可乐、百事可乐、健力宝三种饮料同时摆在货架上，有多少消费者会选择健力宝？健力宝的沉沦原因复杂，当然不能归结于不再投放广告，但它客观上证明了一个事实：即使是家喻户晓的知名品牌，多年不打广告，也会被消费者遗忘，现在对于很多年轻的消费者而言，健力宝三个字已经不能让他们产生任何联想。

为什么一个品牌会被大众集体遗忘呢？原因很简单，我们接着往下看：

二、遗忘曲线：人们总是很健忘

从人的遗忘曲线可以得知：人们遗忘一件事情的速度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢，也就是说，在人们没有遗忘一段记忆之前，必须要反复加强印象，重复再重复，不断的加深消费者的广告印象，以便于建立起牢固的形象，否则别人就会忘记你。

无论是电视广告时代，还是现在的互联网广告时代，品牌在投放广告时，非常关心的一个指标就是覆盖频次，通常一个广告在互联网投放的时候也会对同一个人群覆盖至少3次以上，目的就是利用记忆曲线原理，让你在忘记之前加强印象。

另外，即便是已经反复加强了印象，如果过一段时间没有强化，也会在消费者心中慢慢消失，我们再举个被人遗忘的痛心案例：

李宁，曾经的体操王子，在80年代就是全中国人的偶像，用家喻户晓形容并不为过。然而20多年过去，现在还有多少人记得李宁，这个活生生的金牌运动员？

你去问年轻一代，他们甚至很多人只知道“李宁”是一个运动品牌，却不知，他还是曾经的全民偶像和世界冠军。

一个被消费者遗忘的产品，要想在市场上再掀波澜，估计已经不太现实了，健力宝就是最典型的例子。商品如何在众多的品牌中脱颖而出，广告是一个直接有效的手段。