明星猫咪成为带货王？美食经济更是让人把持不住

“酥饼大人”，一只在微博拥有578万粉丝的猫。曾经在上海流浪的它被导演姜老刀偶遇后带回办公室，成为“压寨CEO”，然后成为一系列美食短视频中的主角，圈粉无数。无数年轻人沉迷云撸猫，并愿意为这IP背后的美食电商“日食记”买单。可以说，这只猫的带货能力，已经远超一票人类网红。

在“爱与美食不可辜负”的路上，挤满了想要出人头地的美食商家。吃货们对商家提出了越来越高的要求：要有高超的厨艺展示，要有精致动人的故事，要有香气四溢的图片。

主打生日蛋糕的“熊猫不走”甚至冲破次元壁，从二次元的平面图片中闯入用户现实生活场景：身穿熊猫服装的配送员上门送蛋糕，现场还要进行2分钟的舞蹈表演、魔术表演、小提琴表演、互动游戏，成功刷屏社交网络。成立不到两年，熊猫不走蛋糕已经拥有360万用户，月营收超1700万元，其中来自有赞微商城的订单占比65%-75%。

日食记的内容生产、熊猫不走的模式与供应链，都让食品同行纷纷学习效仿。而更值得注意的是，熊猫不走的用户平均年复购率达4.6次。营销能力背后，强大的客户忠诚度管理才是更多商家应该挖掘与研究的话题。