京东宣布战投这家“独角兽”估值超20亿元美金

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8月8日，京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资。本轮融资近10亿元人民币，由京东集团领投。达成深度战略合作之后，京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术，细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，以期进一步提升线下广告触达的效果，并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。华兴资本担任新潮传媒的独家财务顾问。

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新潮传媒 “传统媒体+互联网”

新潮传媒是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业。据网经社（100EC.CN）获悉，新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，截至2019年6月，已在全国100个城市有70万部电梯电视，每天覆盖2亿家庭人群，已经成为16000个客户的共同选择。目前新潮传媒融资近60亿元，投资方包括：百度、二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、欧普照明、养元股份总经理范召林、红星美凯龙、新潮传媒创始人张继学等等，公司估值超过20亿美金。新潮传媒已经是新经济领域的互联网独角兽企业。

新潮传媒创始人介绍图源：新潮官网

根据报告显示，2018年中国广告市场整年微涨2.9%。其中，传统媒体广告花费同比下滑1.5%，互联网媒体增长7.3%，生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持稳定增长，广告花费同比均超过去年同期水平，电梯电视增幅23.4%。梯媒广告地位凸显，有72%消费者对电梯广告接触频率增加，超过平均值65%，接触增幅全媒体第二。拥有稳定流量且多元场景的梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。

图源：新潮官网

在整个零售行业多元化、交易场景碎片化的趋势下，零售活动正在以多场景、数字化和智能化的方式融入到用户生活中，电梯媒体是距离家庭消费最近的主流媒体之一，场景和数据价值日益凸显。在长期的零售市场运营和持续技术创新下，京东不仅拥有精准丰富的数据资产和大数据能力，在线下信息屏幕的个性化展示和交互方面也积累了出色的经验。

京东集团首席战略官廖建文表示：“在产业数字化的趋势下，新潮传媒与京东集团在软硬件能力上具有高度互补性，双方未来在梯媒领域的合作，可以帮助京东拓展用户层面的连接和增长，更好地实现对用户的精准触达和信息服务，构筑起用户与品牌和商家间更加高效的生态连接。合作中京东充分开放了‘零售基础设施’能力，这也是京东从‘一体化’走向‘一体化的开放’的重要标志。”

新潮传媒创始人、董事长张继学表示：“线下媒体数字化是未来的必然趋势。新潮与京东的合作能帮助商家将产品信息更精准、更有效地传递给社区家庭消费者，从而实现‘流量＋交易’的营销闭环。新潮传媒未来将专注社区消费场景，打造每天覆盖三到五亿人群的中国社区第一媒体流量平台。”

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新潮传媒获巨头投资加持

除新潮传媒获得京东战略投资外，另一梯媒巨头分众传媒在去年也获得阿里巴巴投资。阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒，150亿元的投资额在中国属于大额投资，阿里此举不让人意外：互联网在线流量枯竭，向线下突围已是互联网行业潮水的方向，阿里力推的新零售战略，就体现出这个趋势。通过入股分众传媒，阿里可以更好地获取线下注意力，阿里系品牌如天猫、支付宝、饿了么、口碑早已是分众重量级客户。

分众与新潮的关系，或许更像是可口可乐与百事可乐、奔驰与宝马、天猫与京东、微信与头条、美团与饿了么之间的关系。所谓“互联网赢家通吃”的逻辑更像是巨头吓唬挑战者的说辞，电梯媒体想要“一碗饭吃到底”实质上是不尊重经济规律和市场发展。线上纯数字化的互联网企业是“互联网＋”，容易做到一家独大，遵从7:2:1原理。但线下企业是“＋互联网”，遵从二八原理，即20％的优秀企业占80％的市场份额，更容易形成双巨头或三巨头。自京东投资新潮传媒后，有电商巨头的加持，新潮传媒将与具有阿里基因的分众传媒形成抗衡，梯媒两大巨头格局也将愈加稳定。

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