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租金昂贵以及电商冲击,老牌高端百货Barneys申请破产

去年12月,老牌百货公司Lord & Taylor关闭了其位于Fifth Ave有着104年历史的旗舰店。

今年1月,Calvin Klein宣布关闭其曼哈顿旗舰店。

今年5月,Tommy Hilfiger宣布关闭其曼哈顿旗舰店

现如今,纽约又一零售巨头,老牌高端百货Barneys New York申请破产。作为纽约的老牌高端百货,Barneys已有96年的历史,其位于第五大道的旗舰店店,称得上纽约的地标性建筑之一。

说到Barneys New York, 很多人的印象都来自于美剧《欲望都市》。Barneys是女主之一Carrie最爱的百货店。这部美剧也开启了很多人对时尚的启蒙,感受到了纽约这座城市的时尚魅力,而Barneys 也成为了纽约极具代表性的高端奢侈品商店。

在美剧《威尔和格蕾丝》的第四季圣诞集有这样一个镜头,平安夜威尔和格蕾丝在下雪的纽约街头,站在Barneys的橱窗前,威尔对格蕾丝说:“看来这个圣诞节又是你和我两个人啦”,两人一起看着Barneys美的不像话的圣诞橱窗,互相拥抱着,幸福又孤单地迎来了新的一年。

现实中,Carrie在接受《名利场》杂志采访时称:“如果你生活不错,工作努力,你应该去Barneys购物,这才对得起自己。”

Barneys, 作为一个传奇百货,它满足了人们对一个百货公司的所有美好想像。其成立于1923年,当时巴尼·普雷斯曼在第七大道和第17街开了一家男装折扣店。上世纪60年代,在普雷斯曼的儿子弗雷德(Fred)的帮助下,从一家折扣店转型为一家奢侈品零售商。Barneys很快就在纽约奢侈时尚界留下了自己的印记,在男装领域站稳了脚跟,并推出了乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)等设计师,在纽约奢侈品零售市场占领一席之地,堪称业内传奇。

然而,见识过它的繁荣后,如今我们也将目睹它的衰落。

Barneys于本周周二早间申请破产保护,计划大幅减少其业务范围,目前该公司正在寻找买家,以避免清算。Barneys 宣布即将关闭其在美国22家连锁门店的15家,分别位于纽约、加州、芝加哥、西雅图和拉斯维加斯等地。

纽约曼哈顿第五大道的门店租金,去年从1600万涨到了3000万。再加上实体店的人流量减少,Barneys的销售额一直在下降。目前Barneys 从Hilco Global 和Gordon Brothers Group 获得了7500万美元的新资金,再加上经营上的现金流,将用于履行其财务上的承诺,处理破产和售卖事务。

据报导称,Barneys New York 麦迪逊大街旗舰店的20年租赁合约在一月份到期后,新的合约租金由1600万美元暴增至3000万美元,几乎相当于该百货公司全年的EBITDA(税息折旧及摊销前利润), 即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润, 是公司通常用于计算经营业绩的利润衡量指标。租金的暴涨,完全挤压了利润空间,以至于不得不申请破产。

另外,随着电子商务的全球化发展, 美国的零售业同样也难逃此劫。互联网改变了人们的生活方式,人们可以在手机上不走出家门,便可以买到自己喜欢的商品。然而,处在线下的实体店由于商品的价格和租金的原因,已经濒临破产的边界。

Barneys New York善于从世界各地引入年轻而有才华的设计师产品,并展现出更高的独特吸引力而闻名。然而,当实体购物空间发生巨变时,Barneys却没有意识到消费浪潮方向早已发生变化。

Barneys发展电子商务的时机远远落后于对手,当竞争对手已深耕线上业务多年后,Barneys才正式开始布局电子业务。如果说布局电商是传统奢侈品百货的短板,那么除了自身线上实力不足之外,Barneys New York等传统百货公司们也在遭遇来自巨头亚马逊的生存碾压。

亚马逊正在取代梅西百货、Barneys等成为美国最大时尚零售商。亚马逊与Facebook、Google、苹果等公司轮坐全球市值第一,其对零售渠道的整合与冲击,令整个美国奢侈品百货版图发生了变化。Neiman Marcus集团首席执行官Karen Katz曾表示:“如今整个时尚零售业普遍情况是,消费者逐渐失去对实体商店的购物兴趣,无论是在传统的百货商场或其他奢侈品专卖店。”

昔日的高端零售巨头如今淡出历史舞台,英雄末年美人迟暮,不禁让人唏嘘时间如白驹过隙,一个时代过去了,纽约正在不断更新换代,迎接新的血液!

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190811A03DNF00?refer=cp_1026
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