中国冰箱界黑马再度回归，曾并肩海尔和容声，如今6年亏5个亿

十多年前，在国内的冰箱市场上，新飞、海尔、美菱、容声被外界誉为行业的“四大天王”。而如今市场上呈现出1超（海尔）4强（西门子、美的、容声、美菱）的格局，在市场上面没有了新飞。

历经坎坷，这个昔日的冰箱之王，最近得到的最新消息是：新飞终于在2019年初，彻底解决了长达14年的商标问题，实现品牌整合和统一，为今后的发展铺平道路。有业内人士认为，这个有着30多年历史的老品牌有望重获新生，并成为当下家电行业最大的变量

新飞的极盛

2019年4月3日下午15:36，原新飞集团的销售大厦将进行了定点爆破，这座伫立在新乡市新飞集团的标志性建筑，终于还是要在激烈的市场竞争中不得不与市民挥手告别。

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，这句红遍全国的广告词，印证了新飞曾经的盛况。

给大家介绍一下新飞这家企业：公开资料显示，河南新飞电器集团有限公司（简称新飞集团）是一家生产经营家用电器、专用汽车、旅游酒店等多个行业及产品的国有控股企业。

2001年2月，新飞冰箱被国家质量技术监督局认定为首批国家免检产品。 2001年9月，新飞冰箱被 中国名牌战略推进委员会认定为首批“中国名牌产品”。

2002年9月，新飞冷柜被中国名牌战略推进委员会认定为“中国名牌产品”。 2003年11月，在“首届中国市场产品质量用户满意度调查”活动中，新飞电器同时获得冰箱“品质信誉第一品牌”、冷柜“最具竞争力第一品牌”、空调“最具潜力第一品牌”三项荣誉称号，成为此次活动中获奖最多的家电品牌之一。

2005年，新飞的主推产品双冠王冰箱先后荣获“2005年中国家用电子电器产品创新奖”、“2005年中国最值得购买的十大冰洗产品”、“2005年度中国节能健康家电最具影响力品牌”等称号。

新飞的极衰

2018年6月29日，康佳4.55亿元成功拍卖新飞电器100%股权，新飞再度迎来发展机遇。那么新飞又为何回沦落到被收购的地步？

1994年引进丰隆亚洲之后，河南新飞电器有限公司（以下简称新飞电器）成立，借助其在无氟冰箱的突破，新飞电器1996年实现冰箱销售达到120万台，进入行业前三。自此之后，新飞已发展成为拥有1个中国驰名商标和2个中国名牌产品的中部六省首家进出口免验企业，产品远销全球80多个国家和地区。

当时新飞冰箱比肩海尔和美菱。中国冰箱四朵金花在市场上显赫一时，1996年新飞达到辉煌，创下全国冰箱品牌最好的成绩，市场份额一度达到20%，直到2005年新飞冰箱销量达到了行业前三。他那时候每个家庭都以买得起新飞冰箱为荣，甚至于在农村，女方找对象的标准之一就是看男方家里有新飞冰箱，这足以证明当时的新飞冰箱有多火了。

可惜好景不长，丰隆亚洲数据显示，2011年至2016年，新飞的亏损金额分别是5166万元新币、1.17亿元新币、3763万元新币、6064万元新币、1.1亿元新币、1.28亿元新币，6年时间亏损总计约5.07亿元新币。

2018年，新飞被康佳收购。事实上，新飞同样没有让康佳“失望”，在收购后仅仅两个月，新飞就完成了复工，并在同年10月底实现了盈利。根据其公布的最新数据，截至今年3月，新飞电器销售额1.09亿元，环比增长已经超过了80%，而线上业绩排名也杀入了平台前十。

对于新飞的由兴转衰，外界众说纷纭。外资的进入，成为新飞发展史上的转折点，新飞的品牌推广不够、人才外逃现象严重，广泛被外界诟病，成为新飞的致命伤。

不过话又说回来，新飞走下神坛的背后，是竞争对手的崛起，而另一方面则也反映了新飞冰箱后来的在创新上懈怠了，以至于市场份额逐年下降，甚至于最后被对手挤出了赛道。

值得一提的是，新飞冰箱虽然缺乏创新，但是其质量一直以来都是受到消费者认可的，所以直到现在，新飞也有不少的粉丝一直在背后默默支持。

那么在未来，新飞又是否能够迎来新的发展机遇呢？期待它的霸气回归！