全球饮料巨头打败王老吉，一年入账606亿，位列品牌排行榜第一

前段时间，新华网对外发布了《食品竞争力评价体系报告》，这份报告从品牌传播，管理能力，美誉度，延伸能力和企业社会责任感等5个方面，对人们熟知的饮料，方便面，调味料，啤酒等各个行业进行了综合评估。

在这份报告公布的饮料品牌排行榜上，康师傅打败了可口可乐，农夫山泉，百事可乐，王老吉，达利园，娃哈哈等竞争对手，位列品牌排行榜第一。

这在很大程度上说明康师傅在国内饮料的市场上颇具影响力，将其称之为国际饮料巨头一点都不为过。

说起康师傅，我们很容易就想到他的方便面，其实康师傅在饮料市场的地位，也毫不示弱，早些时候，康师傅控股有限公司CEO韦俊贤曾经就表示，康师傅在国内覆盖9亿多的消费者，康师傅在方便面、茶、饮料领域的年销售量超过121亿包和100亿瓶。

作为国内饮料市场的龙头企业康师傅，在当年依靠方便面起家。1988年，康师傅的创始人魏应行，承担着家族的重托来内地打拼。他曾经在北京，济南先后创建盒蛋酥卷工厂，也凭着良好的广告营销和口碑赢得了市场的美誉度，但是由于价格过高，在打开市场方面摔了跟斗。

但是，一次出差的机会让魏应行，碰到了巨大的商机，当他在火车上吃方便面的时候，方便面香飘四溢，还有很多乘客问，怎么样才能够买到它？

正是这段简单的旅行，让魏应行和他的家族开始意识到方便面市场的潜力巨大，再加上康师傅方便面的美味，让康师傅在迅速打开了市场，时至今日康师傅的品牌已经家喻户晓。

康师傅并没有将自己的业务局限在方便面领域。通过率先提出茶饮料，康师傅在饮料市场上也逐渐占据了一席之地。

更有意思的是，目前康师傅在饮料方面的营收已经过半，甚至超过了方便面的业务。早些时候。康师傅对外发布的数据显示在2018年康师傅实现了606.86亿元营业收入，其中，饮料业务，贡献了353.13亿元，占据公司总营收的58.19%。

康师傅在饮料方面取得了巨大成功，与他强劲的品牌管理能力密切相关。在如今的新媒体时代，品牌的管理能力主要体现在，粉丝话题的营销互动方面，例如康师傅冰红茶一直就心更深更难求营销，因为篮球是80后，90后，喜爱的运动之一，在这一领域通过赞助，让更多的年轻群体加深消费者对康师傅饮料的认识。

让康师傅的饮料市场非常有力，现在早已经不是酒香，不怕巷子深的时代，合适的品牌营销，有利于企业将自己提高到层次。

精准的抓住用户的痛点，适时的进行品牌营销，是取得成功的重大原因之一，也许从康师傅身上我们可以看到不少的经商之道，你说呢？

文|公子义