荣耀智慧屏搅动电视行业：消费者正当需求也能当卖点？

昨天荣耀智慧屏上市，让此前华为进入电视市场的传闻实锤，只是操作方法和很多人想的不太一样。荣耀智慧屏是什么？其实可以看做是一款智能电视，不过这款智能电视比较特殊，它采用了自家的鸿蒙818智慧芯片、鸿蒙系统，同时这款电视抓住了整个行业普遍存在的一个痛点，那就是开关机广告导致智能电视产品的体验非常差劲。这也成了它受到广泛关注的原因之一。

从出现了互联网电视这类概念产品开始，电视行业其实就已经在发生着变化。智能操作系统被植入到电视当中，互联网内容出现在了电视屏幕上。互联网电视的兴起，本质上是因为消费者对选择权的渴望——不是电视台决定什么时间看，也不是电视台决定该看什么。

彼时，传统电视内容里过多的广告就已经引起了用户的反感，大家期待互联网内容能够带来竞争和改变。只是互联网电视之后，屠龙者终成恶龙，甚至更甚。现在大部分互联网电视品牌都已经湮灭，在国产电视市场占有率TOP10里，互联网电视只剩下了小米，剩下九个依然是传统家电品牌，但互联网思维却被保留下来并得以发扬光大，包括广告。

按照荣耀总裁赵明的说法，聚焦广告这件事，原本只是在发布之前无意间的发现。本质上其实是鸿蒙系统的启动速度非常快速，根本没有插播广告时间。传统的Android智能电视启动后的初始化过程很漫长，没想到这成了很多智能电视加入开机广告的理由，甚至用户已经无法知道真正开机需要多久——而开机广告背后真正的原因，也许是巨大的利益。

在利益面前，消费者的体验却几乎没人关心。甚至电视该不该有开关机广告都已经成为引起争论的话题，甚至不少行业专家和网友以行业的高度去探讨广告的合理性——结论似乎就变成了电视行业的良性发展要归功于广告，消费者要求产品有更好的体验，成为了与产业发展相悖的事情。是的你没听错，既要赚消费者的钱又要恶心消费者，不但有了理论支撑，也成了普遍事实。

但实际上，商业和商人，有自己追逐利益的方式，不需要为他们的生存担忧。有一个最明显的例子，荣耀推出“智慧屏”概念之后，电商平台上的产品也在悄悄变化，越来越多品牌开始把自己的产品也叫做智慧屏。这就是商业行为，在利益驱动下，商家懂得如何经营，并不需要别人替他们维护和争取什么，反而不论任何时候，都要对他们无所不用其极的手段进行严厉限制。

想想马克思的那句话名言：“资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西”。这句话放在现代市场也许有点极端，但100多年过去，商家们追逐利益的本质依然不变。能够改变市场、给消费者带来更好产品和服务的，并非商家们一时良心发现，更多的是行业竞争、是不断搅动市场的鲶鱼，荣耀智慧屏恰好就是这样的角色。

没有广告，电视行业会衰败甚至破产吗？并不会。只要这个行业还有赚钱的方法，就一定有人会找到并把它推广开来。2007年苹果凭借一部iPhone掀翻了整个手机行业，传统手机品牌也不是全被送进棺材，能够与时俱进、快速适应的品牌还是活了下来，只有不肯做出改变的，才会担忧自己的前途和命运。