沃尔玛寻求出售旗下互联网时尚品牌 ModCloth

【中国服装圈·1761期】文章来源：时尚商业网

美国零售巨头沃尔玛 (Walmart Inc.) 正寻求出售两年前收购的互联网复古风时尚品牌 ModCloth，以减少其在线业务造成的亏损。

品牌首席执行官 Silvia Mazzucchelli 表示:“我可以证实，沃尔玛收到了外界对 ModCloth 的收购意向。我们正在探索潜在的出售机会。” 这证实了此前沃尔玛将出售 ModCloth 的传闻。

ModCloth 由 Susan Koger 和 Eric Koger 夫妇创办于2002年，总部位于洛杉矶，最初是一家互联网古着电商，出售 Susan Koger 亲自挑选的复古时装。后来这家公司成长为一家估值 1.5亿美元的时尚零售商，以其为“复古女孩”设计的古怪服装而闻名。

但在2014年，ModCloth 由于销售增长乏力导致了两轮裁员。于是两位创始人聘请零售业资深人士 Matt Kaness 帮助 ModCloth 重回正轨。为了吸引更广泛的女性消费者，该品牌减少了一些风格古怪的产品，并开始开设实体店。

沃尔玛于2017年3月以5000万至7500万美元的价格收购了 ModCloth，为该品牌古板的服装业务带来了一些活力。多年来，该公司的业务一直仅限于T恤和内衣等基本款商品。随后，沃尔玛又收购了 Bonobos 和 Eloquii 等其他时尚电商。

但 ModCloth 一直与沃尔玛保守的企业文化格格不入，导致 ModCloth 的高层管理人员不断更换。Silvia Mazzucchelli 于今年4月上任，是品牌自2018年初以来的第三任首席执行官，他曾领导时尚品牌 American Apparel 破产后的重启工作。此外，同样来自 American Apparel 的营销副总裁 Sabina Weber 也加入了 ModCloth 团队。

ModCloth 最近还推出了独立的折扣电商网站 Mod Outlet，但其开设更多实体店的计划已被推迟。目前，Modcloth 在洛杉矶、纽约市、华盛顿特区和奥斯汀共有四家门店。

据摩根士丹利（Morgan Stanley）估计，沃尔玛的在线扩张是以牺牲盈利为代价的。沃尔玛今年的亏损额可能将从2018年的14亿美元升至约17亿美元。最近几周，沃尔玛将旗下的 Jet.com 电商网站整合到沃尔玛主网站电商部门。这一迹象表明，沃尔玛相信，通过沃尔玛自身的电商平台，同样可以轻松触及千禧一代。