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头条上线全新搜索服务 昔日老对手又要全新开战?

日前,头条通用搜索引擎已经悄然上线,其solgan为“搜你想搜的”。这一举措被市场认为,头条终于要开始进军搜索业务,向行业老大百度发起进攻。

《道哥财经》通过打开头条搜索首页发现,其搜索类别包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条这7大类。对比百度而言,头条新上线的搜索业务还是略显稚嫩,因为光上述搜索类别来看,百度在搜索的种类上就要高出前者一倍之多,更别提其在搜索业务浸淫这么多年。不是谁想超越就能超越的。

头条的搜索业务

7月31日,旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频等当红产品的字节跳动在官方公众号上发布了《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的文章,正式“官宣”字节跳动进军搜索市场。

当时,该条消息就在互联网圈“炸锅了”。原因无他,前段时间字节跳动刚和腾讯之间的争斗在圈里闹得沸沸扬扬,更是一度被好事者称为“头腾大战”。这前脚还没落下,现在又传出要进军“全网搜索”。这不是到处树敌吗?

据招聘广告显示,此番字节跳动的搜索团队有来自公司推荐、广告、AILab的,也有来自Google、百度、Bing和360搜索的,涵盖了推荐、广告、IR、NLP、CV等技术,已跑在NLP、推荐等技术的最前线,应用大规模机器学习等方法,同时也在研究更适合搜索的秘密武器。目前,全网搜索功能已经在今日头条APP中正式上线,搜索内容面向全网信息,不再局限于今日头条站内。

这么看来,字节跳动要做搜索业务不是一时脑热。实际上,2017年,就有媒体爆出字节跳动准备布局搜索业务;2018年年底,字节跳动挖来了前360搜索产品负责人吴凯,开启搜索商业化。而关于字节跳动为何执意要做搜索业务,其官方在接受36氪采访时,称“这是今日头条`信息创造价值’理念的延伸”。

说起搜索引擎,在国内必定绕不开百度。目前百度占据搜索市场80%以上市场份额。百度2018年财报显示,目前搜索为百度贡献的收入仍旧占据其总营收的80%,达到819亿元。

而2018年字节跳动500亿收入主要收入来源为信息流广告,为此双方已有多次冲突。戏剧的是,就在今年,坊间还传出头条(字节跳动旗下)2019年将要实现千亿营收的目标。明眼人都知道,头条的主要营收是广告。头条此刻选择进军搜索领域,无疑是想分一快蛋糕。问题是,百度会答应么?

百度疑似曾成立“打头办”

2018年1月24日,有媒体人微博爆料称,百度创立“打头办”。意在从“低俗内容、泄露隐私、虚假推广”三个维度对今日头条实施打击。虽说在当时有不少人质疑其爆料的真实性。但是这一传言似乎传递了这样一个信息:头条和百度在业务上,水火不容。

甚至从2017年开始,百度高管屡屡提及信息流内容分发、广告这一老本行,包括百度掌门人李彦宏在春节后的内部演讲中也提出:“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。”

这样的声明无疑值得玩味。甚至可以毫不客气的说,今日头条的存在让李彦宏与百度感受到了前所未有的危机。如今,前者又开始推出通用搜索引擎,又会对百度带来多大冲击?

首先,在用户、流量上,字节跳动旗下产品总日活超过7亿,全球月活超过15亿,这一数字已超过日活用户规模达到1.9亿的百度。可以说,字节跳动现在做一个搜索作为入口导流,未来的用户量将会超过百度。

这也将直接影响到百度的广告收入。字节跳动宣布月活破15亿时,投资机构应声将百度目标价从179美元下调至160美元。一部分的原因在于,两者都是广告为主的营收模式,而字节跳动占领了百度部分市场份额。

不过,“瘦死的骆驼比马大”。虽说这几年,百度“负面”不断。但再怎么说,其在搜索领域这么多年,无论是品牌还是用户习惯的培养都不是字节跳动一时半会儿能够赶得上来的。

这一点从以往案例就能看出来。无论是360也好,亦或是腾讯也罢,曾经都想入局搜索领域,来分一杯羹。但无疑都失败了,究其原因。无非是百度的体量过大,在技术上也不差。而至于被外界广受诟病的广告推送,各家做的都差不多。毕竟,搜索的核心利润还是要依靠广告。在搜索市场这座金山面前,想要入场的都是抱着盈利的目的。如此看来,头条还有很长的路要走。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190812A0CG7V00?refer=cp_1026
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