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短视频的飞驰人生

拿起手机,娴熟的点开抖音或是快手,然后津津有味的看上一段短视频。这是不是你熟悉的日常生活?随着时间的碎片化越来越强,短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示,以月均DAU/MAU来计算用户黏性,2017年3月,短视频应用的用户黏性增长至29.6%,与在线视频的差距逐渐缩小,说明用户的使用习惯逐渐发生改变,对于短视频的偏好增强,对短视频应用的使用频率逐步提高。就是在这样的时代大背景下,其他泛娱乐行业的地盘正一步一步的为短视频所蚕食。

一、短视频的发展路线

根据QuestMobile的报告显示,2019上半年短视频在泛娱乐领域可以说是一枝梨花压海棠。不仅用户规模同比增速超32%,突破了8.2亿,而且观看时长也实现了爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨达到了8.6%。其背后所支撑的,既是一二线城市用户高涨的充分利用碎片化时间的需求,也是三四线城市庞的大潜在用户群体:那些拥有大量时间可以使用,35岁以上的下沉用户。

与此同时,短视频行业在经历了自2015年以来的疯狂增长期后,也迎来了加速整合期。用户规模同比上涨的APP占比下降,中长尾平台迎来了生死考验。可以说,短视频行业已经从过去毫无节制的野蛮生长过渡到了有规有矩,健康发展的新阶段。

二、短视频的运营方式

在经历了过去诸如广告植入、电商、引导应用内消费等手段后,现如今短视频平台更多的采取了APP+小程序的运作模式。通过这种搭配,小程序能协助APP突破它作为短视频产品的边界,将消费、社交、工具等各种应用场景引入到平台之中,进一步增加用户的黏性。例如今日头条系,间隔不过一个月,便先后在今日头条和抖音两款APP内推出了小程序。借助这种方式,头条系可以试着突破内容类产品的边界,利用过往积累的大量数据来实现流量变现。虽然目前抖音的小程序还只是个雏形,无从得知具体的运营玩法,但这显然是一个明显的讯号:APP和小程序是短视频推动的两只翅膀,缺一不可。

除此以外,有相当多的公司也在探索其他途径:比如极链科技的视频小程序操作系统(VideoOS),通过可点可玩的视频应用模式,为用户提供了全新的观看体验,使内容平台提升用户参与度。对点播视频而言,互动应用提升视频的广告总容量,且新的广告形式大幅提升广告点击率,有效提升广告收入。对直播而言,互动应用丰富直播的玩法,刺激用户增加消费、互动等行为。在短视频的具体运营方面,也可以对点播、直播的方式进行归纳总结,然后加以吸收。

三、短视频的流量落地

作为一个新兴行业,短视频行业需要尽快摸索合适的变现模式,保持行业的可持续发展。美国短视频应用鼻祖Vine从2013年登上苹果App Store榜首到2016年下架只用了3年多时间,究其原因便是没能实现商业化变现。从上线开始,Vine的创始团队便一直专注于吸引流量与粉丝,并未将资源与重心放在实现 Vine 的商业化。运营了两年以后,短视频的点子被其他大型社交平台所模仿,Vine 的存在不再具有独特性。同时,由于未能完成商业化,Vine无法帮助内容创作者变现,从而导致优质内容创作者纷纷流向其他平台,最终 Vine 不得不被关停。

由此,笔者以为,短视频平台不仅需要满足观众的娱乐需求,更需要满足社交、购物等多重因素。通过学习直播与点播的现有模式,我们可以打造一个平台内的生态环境,将观众牢牢地牵在APP内,形成流量闭环。以过往的经历来看,一般的小程序通常无法取得太好的成效,原因是短视频的内容繁杂且场景多变,无法进行一一对应的小程序投放。在这种情况下,借助于人工智能也许是一个更为妥善的方案。比如极链科技的智能识别系统(VideoAI),就曾在节目《爸爸去哪儿》中进行场景识别与匹配,进而实现云图,气泡等小程序的精准投放。

这种锁定场景片段的方式,与每一段小视频的背景皆独立分割开的环境形成了极高的契合:借助于AI,我们不再需要用人眼去一个个浏览小视频,便可以实现需求与场景的完美匹配,进而完善流量的落地。

小结

网民,尤其是年轻网民,他们的时间与注意力都变得越来越碎片化。在这种社会背景之下,短视频的出现可谓恰逢其时,满足了人们希望通过碎片化的方式获取资讯并进行社交的需求。

那么,如何将这种“天时”转化为实实在在的应用,便是所需要思考的问题了。相信在解决这一步之后,短视频必将成为一匹脱缰的黑马。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190812A0E6ZG00?refer=cp_1026
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