小米有品进军跨境电商

近日，精品生活电商平台小米有品的官方微博“有品海购”日前宣布，海购频道10点登陆小米有品App，这意味着小米正式进军跨境领域。

目前，该频道已经作为一个独立分类，在小米有品App中设置了入口。

小米有品相关负责人表示，“有品海购是个尚在‘襁褓’中的项目，它的成长路线不会脱离小米有品的定位和标准：对产品品质的追求，对‘新奇酷’产品的追求。”据介绍，有品海购有专门的团队运营，由原小米有品酒品负责人朱丹带队。除小米有品现有的人员外，该项目中还增加了一群有海外工作、生活、学习经历的成员，和国内已有团队进行互补。

小米开通海购频道，不仅可以丰富消费场景，而且小米有品的用户群体大部都是米粉，忠诚度较高，其积攒的中高端用户肯定存在跨境购物需求，因此上线海购渠道是水到渠成的选择。

但是拥有忠诚度高的米粉群体并不意味着有品海购就十拿九稳了。借鉴小红书的跨境电商经验，小红书以社区内容起家，由此吸引了大量的“种草粉”。2014年，小红书在「没有供应链、也没有电商经验」的基础上上线了跨境电商业务。

理论上，小红书平台有大量的高活跃用户，上线跨境电商用户不是一拍即合的事吗？事与愿违的是，小红书在跨境电商领域扮演的更多是“为他人做嫁衣”的角色。小红书商城将近四年，SKU 和 GMV数据都显得与小红书的用户体量和用户活跃度不太匹配。据相关数据显示，在小红书上每天笔记曝光数达到 10 亿次，但平台在售商品只有十几万。

另外，《财经》此前报道，小红书自营电商2018年100亿人民币GMV的目标并没有完成，且没有实现盈利。

点进有品海购页面，发现小米有品新选好物主要上线的是海外的新品，目前已经上线了日本POLA美白丸、黛珂、科颜氏等美妆大牌新品，如此看来有品海购仍旧沿袭了小米有品的思维逻辑，为消费者提供性价比高的海外新品，主打爆品的思路。

的确，有品海购这步棋走对了，选品一直是跨境电商谈论最多也是最核心的话题。对于不同平台的选品，最核心的是在了解平台后做选品，同一个产品可以有不同平台营销的方法相互借鉴，精细化选品思维是核心。

但是刚“呱呱落地”的有品海购，其供应链、物流仓库、海外仓等方面很大程度是白纸一张。这就意味着有品海购在跨境电商市场的议价能力显然是不能与天猫国际、网易考拉等头部跨境电商平台相提并论。

另外，网易考拉坚持直营模式，持续扩大保税仓的规模。截止6月底，网易考拉杭州、宁波、郑州。重庆四地的保税仓面积已经扩容到21.1万平方米。此外，宁波还有还有25.6平方米的保税仓在建中。

而网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品口碑，赢得消费者信赖，积累了广大用户群体。据艾媒咨询数据显示，“618”期间海淘用户对于网易考拉商品正品保障信任度最高，数值达到7.95。

另外，跨境电商经过几轮洗牌，行业格局已经较为稳定。据艾媒咨询发布了《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》。报告显示，网易考拉以27.7%的市场份额排名首位，天猫国际和海囤全球分别以25.1%和13.3%的市场份额位列其后。但是记者注意到，2018年的跨境电商市场份额与此差别不大，前三甲依然是这三大平台。

正如行业人士指出，跨境进口电商经过几轮洗牌和政策调整后，早期的创业企业已经所剩无几，市场竞争格局基本成型。“跨境商品几乎成为电商标配，行业模式创新也见顶，新晋玩家的抓手是什么？拿什么与占据了大部分市场份额的巨头竞争？此前玩家所遇到的问题今天甚至更难拉开差距。”

尽管有品海购目前仍然不能与网易考拉、天猫国际等头部平台分庭抗礼。但是随着国民消费升级，和与之带来用户对于产品质量和产品种类的要求提高，消费者对跨境电商平台的要求也会越来越高，只要小米有品海购获得消费者的信任，就有望在未来获得发展。

|更多文章