上线搜索，自研游戏，字节跳动在“斗百度，战腾讯”的道路越走越远

来源：创客猫（ID：chuangkem）

从2018年开始，字节跳动频频被曝出即将IPO的消息。这家估值750亿美元的小巨头，无论是选择纽约或中国香港，还是科创板上市，都是一件值得关注的事。

作为世界上最有价值的创新企业之一，从今日头条起家，之后推出了抖音、西瓜视频、火山小视频、飞聊等产品，字节跳动从BAT的格局中撕出一道口。据字节跳动公布的最新数据显示：抖音日活突破3.2亿，字节跳动旗下产品总日活超过7亿，全球月活超过15亿。

信息流、社交、游戏、搜索...字节跳动一步步走上了“斗百度，战腾讯”的道路。

斗百度：信息流、搜索

8月10日，头条搜索正式上线，slogan为“搜你想搜的”。不过目前在手机应用市场还未看到相关APP上线。

此前7月31日，字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”的推文《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》，披露了关于搜索团队的诸多信息。上线搜索业务，这次字节跳动颇为高调，据说已经布局这一业务两年多了，在今年3月头条全网搜索也静静上线了。

据招聘推文显示，该搜索部门是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款app强有力的“幕后支持者”，支持着字节跳动全线产品的搜索功能，强调了是全网搜索，并指出团队有从Google/百度/Bing/360搜索团队的搜索技术骨干。

从全网搜索来看，这与百度、搜狗、360等搜索引擎没有差别，但从起步来说，字节跳动晚了不止一点点。正如字节跳动搜索团队员工“赵同学”说的，“我们有很多事要做，很多事也是刚开始，从爬虫、内容到最后的排序、展现，还有基础设施和架构。对于发展，首先我们需要追上别人，甚至弯道超车，然后跟上时代，甚至引领时代。坦白说，我们距离理想的搜索引擎还有很长一段路要走。”有几位老大哥在前面挡着，字节跳动的搜索之路确实还很漫长。

但也并不是全无优势。据投资界报道，字节跳动一个不容忽视优势在于，从前的主流业务积累下了海量的用户数据和信息，且靠着多年来技术沉淀下的用户个性化标签，将使得商业化基础变得诱人——广告信息的推送更加“千人千面”且精准。

进击搜索，也就意味着与百度的核心业务正面冲突。早在今年4月，百度就以不正当竞争起诉了今日头条，要求赔偿9000万，并且连续30天在其APP以及网站首页道歉。起诉理由是头条大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果，“TOP1”是百度2017年初推出的“搜索结果首条直接满足”搜索产品的简称。

而今日头条也积极应诉，同时称因发现百度在搜索中窃取了海量抖音短视频，所以抖音以不正当竞争为由将百度诉至法院，要求百度赔偿9000万元，并在百度首页连续道歉30天。

这并不是双方第一次对垒。在信息分发这个“战场”，双方也是一直“交战”。

百度的大本营一直是“信息分发”：让用户高效地获得自己需要的信息，也让信息发布者高效地接触到目标读者。在PC时代，百度的主要竞争对手是门户网站，并且几乎取得了完胜。但在移动时代，百度的流量基础和变现模式不断坍塌，给字节跳动这样的竞争对手留出了大片空间。字节跳动清醒地意识到：“信息分发”这门生意没有衰落，只是实现方式从“搜索”转向了“基于算法的信息流”，而这也是今日头条一直推崇的“算法导向”。

另外，“头条号”在众多自媒体平台也是佼佼者，能够面向字节跳动旗下的多个媒体渠道进行智能化推送，并允许自媒体分享由此产生的广告收入。之后百度推出“百家号”也一直在对标头条号。双方在内容生态的布局上也爆发了公关大战，你来我往“呛声”不断。

信息流与搜索的融合发展是大势所趋，今日头条跟百度在业务上的高度重合，也注定了这两家公司的竞争会绵绵不断。

战腾讯：游戏、社交、短视频

除了“斗百度”，字节跳动与腾讯的“头腾大战”也很是精彩。

据晚点LatePost报道，有知情人士透露，字节跳动最有希望的一款自研重度游戏产品最快将在2020年第一季度推出。

报道称，字节跳动在内部开启了一项名为“绿洲计划”的自研游戏项目，有四款项目正在研发中。与此前该公司开展的小游戏和休闲游戏不同，“绿洲计划”主要针对的是重度游戏的开发。

该自研游戏开发项目团队目前人数超过百人，负责人则是来自完美世界的王奎武。字节跳动曾收购了两家游戏公司：上禾网络与墨鹍数码，而此次正在团队研发中的新游戏也有这两家公司的参与。此前，字节跳动在游戏领域的布局只是上线“今日游戏”进军休闲小游戏，以及尝试游戏独家代理和联运业务，比如与电魂网络旗下天元工作室合作《怼怼三国》等轻游戏。

据游戏市场分析公司Newzoo的数据显示，去年腾讯游戏收入继续排名全球第一，占据全球游戏收入的15%。字节跳动抓住这块“肥肉”，进击游戏，也说明了“头腾大战”多了一个“战场”。

为了在游戏领域布局，字节跳动已经开始实施挖人计划，目标基本集中在几个头部游戏厂商身上，包括腾讯互娱、网易游戏等。

据界面报道，2018年字节跳动的收入还没有达到预计营收的下限500亿元，主要的营收来源是广告业务。但当字节跳动获得了足够多的流量之后，寻找变现的方式尤为关键，游戏可以算是变现潜力最大的一个领域。并且，字节跳动系产品的天然特性在于其娱乐基因、圈层认同和碎片化时间，进军游戏则能让字节跳动产品打造的流量矩阵获得了变现出口，从而形成流量到收入的生态闭环。

此前，字节跳动通过旗下的抖音、西瓜直播等平台对游戏内容进行直播，从而吸引流量，包括《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》等腾讯旗下的热门游戏。对此，腾讯以侵犯其著作权、不正当竞争为由，将西瓜视频的相关运营方诉至广州知识产权法院，广州知识产权法院裁定，西瓜视频App立刻停止直播《王者荣耀》游戏内容。之后，腾讯连续对头条系提起多项诉讼，涉及《英雄联盟》《穿越火线》等多款游戏。

所以，通过自研游戏既可以从根源上解决版权问题，又能给自身的视频平台提供足够的播放内容。

“头腾大战”之前的战场是在社交、短视频领域。

Trustdata报告显示，2019年Q2，头条系应用抖音杀入移动应用TOP5，位列第五，打破多年固有格局。此外，抖音还荣登综合视频+短视频领域榜首。

从2017年开始，每隔几个月，抖音的流量都会剧烈攀升。无论男女老少，都沉迷其中。抖音的强势崛起，直接痛击了腾讯，不仅抢夺了用户时长，而且，短视频也是腾讯的硬伤。即便今年以来，腾讯给了微视很多资源，但目前看来还没有发展得很理想。所以，在抖音的问题上，微信也多次“封杀”。

当然，作为熟人社交的一把手，微信的地位目前是不可撼动的。字节跳动也试图搭建自己的社交账号体系，但从飞聊、多闪来看，想要在社交上分走腾讯的蛋糕，还是很有难度。不过，从抖音跟微视的发展对比来看，腾讯确实要反思微视一直扶不起来的原因。

投资扩张

作为“小巨头”，字节跳动也有自己的投资布局。

在投资方面，除了与自身业务相关的内容资讯和社交领域，也有游戏、教育等其他投资领域。

文娱传媒一直是字节跳动的主要投资重点。比如华尔街见闻、极客公园、机器之心、新智元、财新世界说等资讯媒体，快看漫画、声影动漫等原创漫画平台，游戏短视频MCN薇龙文化等。今年3月，字节跳动入股艺人经纪公司“泰洋川禾”，进一步布局经纪领域。

虽然也推出了“多闪”等社交产品，但字节跳动的“社交梦”可不仅于此，在此前就投资了众多社交产品，比如图片社交花熊、视频社交产品老友科技、私密家庭移动社交安心家庭、校园答题社交summer校园、K歌社交软件音遇、社交工具faceu等。

游戏领域，在自研游戏之前，字节跳动就投资并购了一些公司。今年3月，字节跳动通过旗下公司100%控股三七互娱旗下上海墨鹍，之后又入股了一家游戏公司——上禾网络科技（上海）有限公司。

在教育行业，字节跳动2018年5月推出了面向4-12岁孩子的在线英语1对1学习平台“gogokid”，同年12月推出了聚焦在线英语培训的“aiKID”，今年5月再推出了面向K12阶段的教育产品“大力课堂”。另外还投资了智慧校园解决方案提供商“晓羊教育”、美国的互联网大学Minerva，以及投资“一起作业”，收购学霸君B端业务等。而今年收购锤子科技团队，也是看中其在硬件领域的人才储备及经验，希望将其应用在教育硬件领域。

出海是当下一大热点，字节跳动自然也不会错过。早在2017年，字节跳动就开启了海外高速扩张模式，包括推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly等。其中，Musical.ly2018年8月在全球范围内并入TikTok，成为了字节跳动出海的重要立足点。如果没有Musical.ly带来的巨大用户基础，就没有TikTok的今天。

据媒体报道，字节跳动投资团队的领导者是2011年从清华大学自动化专业硕士毕业的严授，其在Monitor Group（摩立特集团，后被德勤收购）工作近两年后就加入了腾讯，之后于2015年10月加入字节跳动。

可以看出，除了与自身业务能产生协同效应的投资外，字节跳动一直在不断扩展自身的边界，通过投资来弥补自身的弱点，建立起自己的护城河。显然，“APP工厂”并不是字节跳动的目标，它想要的是可以排上号的新一代巨头。

参考资料：

互联网与娱乐怪盗团：《字节跳动的神话与现实》

界面新闻：《字节跳动进击游戏：“头腾大战”的下一个战场？》

全天候科技：《进击的字节跳动，狂野的投资版图》

投资界：《5年投资项目近50，解码字节跳动资本阳谋》

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