豪掷200亿！腾讯音乐为何对此耿耿于怀？

作者 | 青云

来源 | 互联网洞察（ID：netdongcha）

念念不忘，必有回响！

近日，有消息称，腾讯正在与法国媒体公司维旺迪（Vivendi）就收购环球音乐10%的股权事宜进行接洽。

据悉，环球音乐是世界领先的音乐公司，是全球三大唱片公司之一。

自2015年以来，环球音乐营收稳步增长，2018年和2019年Q1分别实现营收60.23亿欧元（约合474亿元人民币）和15亿欧元（约合118亿元人民币），同比增长10%和18.8%。

而腾讯音乐则是中国第一家美股上市的在线音乐公司，目前市值230.88亿美元，旗下囊括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等三大品牌。

根据2017年《中国数字音乐平台发展研究报告》显示，腾讯音乐旗下三款产品(酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐)的市场占有率分别为40.7%、25.4%和10%，累计份额高达76.1%。

可以说，凭借旗下三大音乐平台的市占率优势，腾讯音乐在中国市场遥遥领先于其他音乐平台，有着堪比“中国音乐市场守门人”的影响力。

若交易成功完成，将为环球音乐带来30亿欧元（约合237亿元人民币）的直接收益，腾讯方面则将获得环球音乐包含词曲和录音版权在内的全部版权。

此外，未来腾讯还拥有环球音乐10% 股权的一年内认购期权。维旺迪方面也计划继续进一步向其它潜在合作伙伴出售环球音乐的少数股权。

值得一提的是，为了增加自己在市场竞争中的优势，近年来腾讯音乐正在加强对音乐版权的全面布局。

早在2014年和2016年，腾讯音乐就已经分别获得华纳音乐和索尼音乐的版权合作机会；2017年5月，腾讯音乐还曾与环球音乐签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。

如此执着于音乐版权背后，腾讯音乐到底有什么打算？

1.掌握在音乐版权上的话语权

版权相当于音乐播放的许可证，只有持证上岗，用户想听的歌才能成功播放，不然就只是搜索栏目下面点击不了的灰色字体而已。

由此，对于各大音乐平台而言，版权的重要性可想而知。

如果音乐版权在第三方手中，那么音乐平台想要继续使用该音乐资源必定需要和第三方协商，付费使用资源。

毕竟，不管任何时候，先发制人，后发制于人都是普遍真理。

虽然，腾讯音乐营收尚佳，且背靠腾讯，根本就不可能差钱。

但好钢要用在刀刃上，处处砸钱怎么看都不实际。

为了避免在音乐版权上受制于人，腾讯自己加码音乐版权可以说是最好的选择。

2.增强旗下音乐业务的营收能力

根据腾讯音乐娱乐集团2019年第一季度未经审计的财务报告显示，2019年Q1，腾讯音乐总营收同比增长39.4%至人民币57.4亿元(8.55亿美元)。

腾讯音乐服务内容主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务两部分。前者包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等音乐平台，后者则以全民K歌为代表。

数据显示，2019年第一季度，腾讯音乐在线音乐服务收入为16.05亿元，社交娱乐服务收入为41.31亿元。

而除了营收，腾讯音乐社交娱乐服务的付费率也要远高于在线音乐业务。

具体来看，腾讯在线音乐服务月活用户为6.54亿，付费用户为2840万，付费率约4.34%；社交娱乐服务月活用户为2.25亿，付费用户为1080万，付费率约4.8%。

可以说，在实际的营收贡献上，社交娱乐服务才是腾讯音乐收入的主要来源。

加码版权，充实曲库，很有可能成为另一条吸引、巩固用户的有效途径，从而提升用户的付费意愿，提高在线音乐服务的营收能力。

据腾讯音乐官网显示，一直以来，腾讯音乐都以创造音乐的无限可能为己任。

为用户提供多元化的音乐社交娱乐产品，打造“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的全场景音乐体验，让用户能参与到音乐的创作、欣赏、分享和互动中去。

很明显的是，这一切的实现，有赖于腾讯音乐拥有的包括录制音乐、现场音乐、音频和视频等多种形式在内的内容曲库。

根据此前腾讯音乐招股书显示：截至2018年Q2，腾讯音乐拥有最大的版权音乐内容库，包括来自200多个国内和国际音乐品牌的超过2000万首歌曲。

腾讯音乐2019年一季度财报则显示：截至2019年腾讯音乐曲库量为3500万首歌曲。

凭借竞争优势和丰富的版权保护经验，腾讯音乐持续扩展与国内外知名唱片公司的战略合作关系。

相信现在，在全球热门音乐服务公司的版权支持之下，腾讯的曲库量将会只多不少。

因此，加码音乐版权，对于想成为全球最具影响力的音乐娱乐公司—腾讯音乐而言，可能还只是万里长征的第一步。

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