一篇看懂抖音快手和微信的商业化新招式

要点回顾 8.5-8.11

·抖音发布「抖拍档」，招募官方购物车内容服务商

·快手对MCN机构进行分级扶持

·苏宁易购宣布正式打通快手小店

·“红花会贝贝”“乔碧萝殿下”等主播被正式纳入全网直播行业黑名单

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【抖音发布「抖拍档」，招募官方购物车内容服务商】

抖音发布「抖拍档」内容服务商招募通知，要求申请者为10人以上内容团队，可提供专业化购物车短视频制作服务，希望与平台的达人及品牌方建立长期的合作关系。据介绍，「抖拍档」为抖音官方购物车服务商平台，降维开通商品分享功能的用户提供优质内容服务。

易解读：一方面可以加强平台UGC内容的管理规范，符合相关法律法规标准，另一方面，既提供了高标准内容的生产服务，还提升了平台的生态粘性。

To品牌主：品牌主的痛点在于如何让内容与商业结合更加有效，尤其是与购物车结合的内容引流。本次「抖拍档」可以帮助企业提升内容电商的营销转化效率。

TO自媒体：服务商可以帮助达人提升商业变现的能力。

【快手对MCN机构进行分级扶持，S级机构将被开放“对公结算权限”】

近日，快手推出“MCN机构分级标准”，将MCN机构分为S战略级、A核心级、B内容级和C入驻级四个级别，以月为单位，围绕优质账号数、账号总粉丝量、总发文量、总播放、总涨粉数、人均视频发布数六大维度考核。

据了解，快手一共为MCN准备了14项权益，越高等级的机构可获得权益越多。最高等级的S战略机构可额外得到“区域合作计划”和“对公结算权限”。

(不同级别的MCN机构享受不同权益)

易解读：增长减缓后，快手平台重点发力平台精细化运营，MCN机构的结构化，以及权益的分层，很大程度上，保障了内容生产的管理规范。

TO自媒体：“对公结算权限”保障了MCN机构的收益，“对公结算权限”主要是指机构旗下主播、达人获得的收入会直接进入机构账户，再由MCN机构发给个人，这样就直接保证了机构的权益。因为原来是发到达人个人账户，再由达人分给机构，达人如果缺乏契约精神，机构的收益就比较难保证。

【微信广告投放端接入有赞小程序】

微信广告投放端已接入有赞小程序，由有赞为广告主提供小程序落地页，以降低广告主投放微信小程序的门槛。有赞广告负责人赵强说，“在微信广告投放端将有赞小程序设置为落地页的广告主，可实时查看每条广告投放的浏览量、点击次数、购买转化率等多重维度的效果数据，保障广告主对于效果的监测。”微信方面表示，目前，有赞与微信方面的对接已经完成，广告产品已经上线。

易解读：4月3日，腾讯入股有赞，历时4个月，本次完成了二者的产品打通。微信加强了交易闭环建设，有赞也得到了微信的流量资源。同时，对于生态的自媒体以及广告主，更好的数据监测，以及商业体验，会进一步推进商业活跃度以及合作效率。

【快手小店与苏宁易购正式打通】

8月6日消息，快手继打通淘宝和有赞电商路径后，又正式与苏宁易购打通，加码“818发烧购物节”。快手用户在观看直播过程中可直接通过快手小店跳转苏宁易购进行购买。

易解读：电商流量成本持续走高。而快手平台所提供的直播以及短视频两种内容形式，与苏宁的电商结合，一方面助力苏宁获取流量，尤其是下沉市场的用户，另一方面，打通苏宁，也增加了快手平台达人的商业变现场景。下一步，苏宁加码的拼购产品如何与内容结合，也是本次合作的重要看点。

【AcFun发布超级UP主扶持计划】

AcFun宣布未来一年将拿出5.7亿资源奖励、扶持优秀UP主。A站负责人文旻表示，目前A站和快手正处于联动和打通状态，未来快手平台的快接单将帮助UP主进行变现。同时，二次元也将是快手2019年下半年重点发展的垂直品类。

易解读：如同星图升级为头条内部的多APP整合营销工具，快手的快接单，也成为了快手体系商业价值协同的重要载体。进一步释放达人的商业价值，提升跨平台商业变现效率，成为了行业巨头的共识。

【“红花会贝贝” “乔碧萝殿下”等主播被正式纳入直播行业黑名单，封禁期限5年】

8月6日，「CAPA网络表演直播分会」公众号发布了《网络表演（直播）行业主播黑名单（第三批）》。名单中包含之前引发争议的“乔碧萝殿下”和“红花会贝贝”。据了解，被列入黑名单的主播将在行业内禁止注册和直播，封禁期限5年。

8月5日晚，红花会说唱成员贝贝疑似在直播中剁掉手指，一直播平台工作人员回应已将其禁播并报警。

易解读：直播行业日渐成熟，商业价值凸显。相应的，对于直播技术，硬件，以及艺人管理等，需要进一步的规范，从而保障生态的健康。对品牌主和自媒体而言，在选择营销投放方式的时候，更需要注意价值底线。