178页报告，揭示50家营销公司生存现状 《2018-2019数字营销服务机构手册》Morketing发布

《数字营销服务机构手册》是Morketing研究院以年度为单位进行的大型行业盘点项目，汇聚营销行业上下游的50家典型数字营销服务机构参与，共同梳理数字营销产业生态环境。

《2018-2019年度数字营销服务机构手册》

亮点一览

1. 2019Q2“中国MarTech行业生态图”；

2. 20余家企业的MarTech功能链路图；

3. 经典营销事件、AI变化、MarTech行业现状、DMP产品需求等四篇趋势洞察；

4. 50家营销服务商的业务、产品模式、核心竞争力分析及经典案例展示。

一、中国MarTech行业生态图

与MarTech链路图

2019年1月，Morketing研究院从广告主角度出发，按照广告主在业务实施流程中的逻辑顺序梳理出数字营销链路，并为各个营销服务机构定制了专属《MarTech企业功能链路图》，以展现营销服务机构产品、业务布局的现状或变化趋势。

继推出基于营销主视角的“营销链路图”之后，Morketing研究院整理制作了《中国MarTech行业生态图》。结合链路图中的不同营销环节，将企业划分为“广告技术”、“数据&分析”、“内容&体验”、“互动&关系”、“销售&交易”5大类，并对每一大类进行细分，方便读者对数字营销流程中不同角色所处的环节有更加清晰的认知。

Morketing将对该“生态图”进行月度更新，如果您的企业并没有出现在此，欢迎您及时与我们取得联系。

二、观点文章要点速览

商业世界的变化时刻被传导到营销行业。前沿技术如AI、云计算等为营销提供了强有力的工具；大公司商业策略的调整则预示着市场趋势的变动，进而影响营销方式；法律法规的逐步完善又为营销圈定了行业边界。世界每个角落发生的事情，都与营销息息相关。

中国营销技术发展大致可以分为四个阶段，分别是传统营销、互联网营销、数字营销、AI+营销。各个阶段随技术水平的更新迭代，营销重心及关键特征也不断升级。

广告主及营销人认为智能推送投放、数据管理平台AI化、云计算与云服务、受众定向等技术在未来将会在广告行业广泛应用。2019年AI技术在营销行业的应用会不断升级，但受制于数据、算法、算力的限制，暂时不会迎来爆发期。

未来AI将实现更多场景应用落地，并成为营销的功能和重要工具。从用户洞察与内容创意，再到交互形式、效果评估，AI可以赋能营销链条中的每一个环节，让营销更有效率。AI+营销最终将开启关于未来广告的全新想象空间。