故宫文具8月下旬上线天猫 故宫博物院商业版图再扩张

本报记者 李春莲

8月12日，天猫、人民日报和故宫联合宣布，故宫文具将在8月下旬上线天猫，这是继故宫淘宝、故宫出版、故宫文创、故宫食品、上新了故宫后，故宫在天猫淘宝开的第6家店。

天眼查数据显示，故宫博物院拥有16家企业的实际控制权，共有12家存续或在业，包括北京故宫文化服务中心、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫文化创意有限公司等，经营范围包括餐饮服务、文物复制品、珠宝首饰、化妆品、日用品、文化用品等。

据了解，今年4月份，故宫博物院申请注册了故宫文具的商标，目前是等待实质审查状态。此外，故宫博物院拥有22个专利，用于文物保护及检测等；拥有6个软件著作权，包括故宫博物院御花园VR互动体验软件。

值得一提的是，近几年，故宫文创非常火爆，此前，故宫口红曾成为网络爆款，一度断货；故宫淘宝也因为卖萌圈粉无数。

2月19日和20日，也就是农历新年的正月十五和正月十六，故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”活动，这是故宫94年来首次开放夜场。2月17日，正月十五晚间活动的预约票被火速抢光，预约网站服务器瞬间瘫痪，火爆程度可见一斑，故宫也因此成为2019年度网红打卡地。

数据显示，2018年故宫的游客数量达到1700万人次。同时，在文创方面，故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元，相比于2016年10亿元的销售额保持高速增长。

不得不说，故宫已经彻底摆脱了以往的传统形象，成功转型。

长江证券研究报告表示，故宫文创成绩斐然主要源自IP形象以及运营的转型，具体表现在三方面：用户定位年轻化和女性化；产品定位生活化，产品定价分层化；此外叠加多元化的IP开发和互联网营销共振。

（编辑 上官梦露）