小帅：自媒体时代，内容创业者的未来在哪里？

01

知行合一，学多了，没用

作为还是一个刚出坑的互联网小白，要说什么是自媒体，我确实是一头雾水，说不出个所以然来，但是要说什么是内容创业？我还是有点自己的看法。

为什么？

我最早学习和了解到的就是知识付费这一块，想想去年那时候，我还是一个知识贫民，什么也不知道，后来，偶然一次关注公众号，看到其中一篇标题很吸引人，于是，我就点近去看了看，翻到最后，才发现是订阅学习的课程，真是刷新了认知，才知道课程可以这样学习，什么是知识付费。

整篇介绍讲了一大段一大段的故事，处处直戳痛点，然后课程也不贵，几十块钱，一顿饭钱，就毫不犹豫的报名了，一听，那讲的是真好，就像得到了养分一样，突然觉得自己就知道了很多，然后就像有依赖了一样，一边觉得自己学到了不少，一边又觉得自己知道的还不多，于是没事就看看各种知识平台，看看推送的课程，觉得合适就报名，这个学一下，那个也看一下，因为在我当时的认知里，就是觉得，学习是好事，学的越多，知道的就越多，总之，多多益善……当然，买单学习的钱也花了不少。

我是个喜欢学习的人，那段时间我报名了相当多的课程，还囤了不少课，到现在都没有听完。那个时候囤课是因为没时间听，但现在我没有再听了，是因为我意识到了，只听课学习一定会掉进知识的陷阱里，学的越多越没用，所以，我只有少听才有时间多做，用行动见证结果。

这是我在一股脑的疯学了半年多的真实感受，真的学多了，没用。

因为不能知行合一，也就是说，学习和行动就像我们的两条腿，如果只知道学习，而不去行动，那么就是一只脚在走路，那很明显，摔倒是必然的。

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02

学习和知识，变成了一种工具

再说个问题，就是我们在学习的时候，听了很多课，看了很多书，都说的很有道理，但是为什么自己用，就是感觉使不上力呢？不知道怎么下手，比没学之前还难受？

那么，我说自己关于学习和知识付费的事情，我又想表达什么呢？

我想说一说我们现在的学习和做内容创业的一些事实。

我想告诉大家，我们现在的学习和知识，它正在变成一种内容，然后被传播，被营销，被消费……变成了一种工具。

你发现了吗？现在我们看书、学习和以前是不一样的。

哪里不一样？

以前看书学习，是一种心境，情怀，享受生活，充实自己的态度去主动学习，看问题，解决问题的。

那现在呢？

我们讲的学习看书，要充电，要充实自己，更像是一种被动式的无奈接受。

互联网的普及，我们越来越追求效率，速度，我们更喜欢这种快节奏的生活方式，快到一定时候，就是落差，所以我们经常的感觉生活迷茫，不知道要做什么？

我们要创业，要赚钱，生活压力太大，哪有什么诗和远方，因为知道的太少，所以才要学习，因为学了，知道的多了，思维提升了，格局也不一样了，连带着心境有了……

学习是为了更好的创业，做内容创业是因为可以赚钱，学习和知识已经成为了一种工具，这就是我想说的事实。

我觉得这是学习的角度问题，没有什么对错，环境变了，市场变了，学习也要变，以前是为了学而学，但是现在，学习是为了用而学。

学为己用，知行合一，适可而止就是最好的学、习。

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03

内容创业的方向，路在何方

其实可以看看这几年兴起的自媒体，都在说这是个自媒体时代，人人都是个人品牌，人人都可以发声，人人都是自明星。

那不管是什么，它们都有一个很主要的特点，那就是内容传播，有传播就会形成影响力，有影响力就有地位，有价值，有品牌，有市场，就能赚钱……

这就是内容创业。

把内容作为营销的主要方式，在自媒体这个领域，通过几年的运营和发展，我们已经知道的，最早接触到自媒体的人，优势资源都非常的好，他们有价值，有专业，有能力，有影响，他们通过文字，视频，图片，课程，语音，文章，问答或者是有创意设计的形式做成了内容创业的头部大号，积累了大量的粉丝，于是粉丝经济来了。

粉丝经济背后带来的是巨大的红利风口，于是越来越多的人关注起了内容创业，都拿起了电脑笔记本，当起了键盘侠，开始研究起了各种软文，标题，写作技巧的培训，走上了自媒体大咖之路。

但是，有个很现实的问题就是，现在是 19 年了，今天的各大自媒体平台流量已经逐渐收紧，自媒体也遇到了转型的各种挑战，就是现在的小编，作者，或者是小白，无论你怎么去进行创意或者是文章的撰写，都很难达到一个让人满意的转化效果。

所以，面对这么多的问题，你是个体创业者，是老板，是企业也好，想做宣传，想做好内容创业，是不是要开始重新思考一个问题，那就是现在的内容创业的方向到底是在哪里？是不是只有内容营销才是自媒体营销的出路？

但是，很明显，这条路现在已经不太好走了，所以怎么办？

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04

情绪是最影响内容传播的关键

从个人品牌来说的话，我们每个人都可以打造自己的个人品牌，那么就要想想了，为什么别人要认可你的内容，知识，品牌并且付费买单呢？

我一直都在互联网上学习和看各种新媒体的热文，看他们写的内容，我总结了 5 个要素点，其中最关键也是重要的我认为是情绪。

这 5 个要素点，我按影响力排序了一下，分别是：

情绪、态度、观点、热点、知识。

为什么情绪是最影响内容关键点？

要知道，互联网上都是互相不认识的陌生人，就是通过看你的头像，签名，写的几篇文章认识和了解你。

文字本身是没有价值的，就是横撇竖捺写成的字，文字之所以能恒流传，内容之所以会传播，是因为文字承载了写字人的情绪。

我们不喜欢隔着屏幕看生硬冰冷的文字，但是喜欢通过文字看到有血有肉的人物形象，虽然我们并不认识，但是就是似曾相识，你就像我的某一个朋友，或者某一类性格类似的群体。

因为熟悉，然后认可，再相信，最后买单付费。

做内容营销就是情绪输出，所以情绪才是最能影响内容传播的因素。

当然，这个情绪一定是正面积极有价值的内容。

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05

影响内容传播的5大要素

我通过观察不少有影响力的新媒体大号，发现这 5 个要素是影响内容传播的关键。

第一，内容写的有情绪，有温度，有形象。

不管是文艺小清新，还是内敛的，舒缓的，哪怕是张狂、孤傲的，字里行间都能看出来，这就是情绪，不管你写的好不好，总有喜欢和不喜欢你的人，情绪输出就是为了找你换个和你志同道合，或者"臭味相投"的人。

第二，态度立场很鲜明。

说是什么就是什么，说观点，讲论述，举例子，就是相互呼应，不含糊，没有什么"也许"，"可能""应该"这样的字眼出现在内容里，他们是自信的，只要一篇内容看下来，我就知道你在说什么，而不是像人格分裂一般，看的云里雾里。

第三，观点独特，有吸引力。

怎么从海量的文章里脱颖而出，让别人一看就想打开，那么你切入内容的观点一定要有和别人不一样的地方，吸引人，才有传播的基点，不然千篇一律的内容文章，是很难引起别人的兴趣和转发的。

第四，借势热点事件进行传播。

这是很多优秀的新媒体运营都擅长用的"杀手锏"了。

第五，有价值的专业知识。

就是写干货类，经验，技术类的内容，专业性强，有价值，在一定的圈层范围内，比如在某一个专业领域里比较强的影响力，这个内容传播的的市场虽然没有很大，但也是有很大价值的。

可以看到了，其实最能影响内容进行传播，一定都是带有价值，正向积极的情绪，鲜明的态度、独特的观点，热点事件，专业知识这 5 个方面的。

而，情绪是最重要的。

我们以为的内容并不是单纯的依靠某一个方面，或者是追热点，研究各种写文技巧就能做好的。

内容就像承载这些方面的工具，然后触达用户，从而获得用户的认可和信任，而自发的传播，形成影响力，然后做好这个品牌内容的营销。

所以，也得到一个结论，那就是，在自媒体时代，内容营销最有影响力的是情绪输出，与用户建立信任感才是最重要的。

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信任感的建立不是一朝一夕的事情，但是，我们是可以通过情绪，态度，观点，热点，知识是去相互影响，用比较短的时间，最快的找到同频用户，做好自己的品牌内容。

那最后重新回到之前的问题，就是现在自媒体时代，内容创业的方向，路在何方？

其实已经有答案了。

内容创业本身是一种营销手段。但是它的本质是以情动人，建立信任感。

脱离情绪去做内容营销，是一种没有结果的行为。

那作为一个内容创业者，不要被各种内容营销等技法性的东西迷惑，而是要回归品牌内容的价值上，重新找到一条自己的内容传播途径和策略。