01
知行合一,学多了,没用
作为还是一个刚出坑的互联网小白,要说什么是自媒体,我确实是一头雾水,说不出个所以然来,但是要说什么是内容创业?我还是有点自己的看法。
为什么?
我最早学习和了解到的就是知识付费这一块,想想去年那时候,我还是一个知识贫民,什么也不知道,后来,偶然一次关注公众号,看到其中一篇标题很吸引人,于是,我就点近去看了看,翻到最后,才发现是订阅学习的课程,真是刷新了认知,才知道课程可以这样学习,什么是知识付费。
整篇介绍讲了一大段一大段的故事,处处直戳痛点,然后课程也不贵,几十块钱,一顿饭钱,就毫不犹豫的报名了,一听,那讲的是真好,就像得到了养分一样,突然觉得自己就知道了很多,然后就像有依赖了一样,一边觉得自己学到了不少,一边又觉得自己知道的还不多,于是没事就看看各种知识平台,看看推送的课程,觉得合适就报名,这个学一下,那个也看一下,因为在我当时的认知里,就是觉得,学习是好事,学的越多,知道的就越多,总之,多多益善……当然,买单学习的钱也花了不少。
我是个喜欢学习的人,那段时间我报名了相当多的课程,还囤了不少课,到现在都没有听完。那个时候囤课是因为没时间听,但现在我没有再听了,是因为我意识到了,只听课学习一定会掉进知识的陷阱里,学的越多越没用,所以,我只有少听才有时间多做,用行动见证结果。
这是我在一股脑的疯学了半年多的真实感受,真的学多了,没用。
因为不能知行合一,也就是说,学习和行动就像我们的两条腿,如果只知道学习,而不去行动,那么就是一只脚在走路,那很明显,摔倒是必然的。
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02
学习和知识,变成了一种工具
再说个问题,就是我们在学习的时候,听了很多课,看了很多书,都说的很有道理,但是为什么自己用,就是感觉使不上力呢?不知道怎么下手,比没学之前还难受?
那么,我说自己关于学习和知识付费的事情,我又想表达什么呢?
我想说一说我们现在的学习和做内容创业的一些事实。
我想告诉大家,我们现在的学习和知识,它正在变成一种内容,然后被传播,被营销,被消费……变成了一种工具。
你发现了吗?现在我们看书、学习和以前是不一样的。
哪里不一样?
以前看书学习,是一种心境,情怀,享受生活,充实自己的态度去主动学习,看问题,解决问题的。
那现在呢?
我们讲的学习看书,要充电,要充实自己,更像是一种被动式的无奈接受。
互联网的普及,我们越来越追求效率,速度,我们更喜欢这种快节奏的生活方式,快到一定时候,就是落差,所以我们经常的感觉生活迷茫,不知道要做什么?
我们要创业,要赚钱,生活压力太大,哪有什么诗和远方,因为知道的太少,所以才要学习,因为学了,知道的多了,思维提升了,格局也不一样了,连带着心境有了……
学习是为了更好的创业,做内容创业是因为可以赚钱,学习和知识已经成为了一种工具,这就是我想说的事实。
我觉得这是学习的角度问题,没有什么对错,环境变了,市场变了,学习也要变,以前是为了学而学,但是现在,学习是为了用而学。
学为己用,知行合一,适可而止就是最好的学、习。
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03
内容创业的方向,路在何方
其实可以看看这几年兴起的自媒体,都在说这是个自媒体时代,人人都是个人品牌,人人都可以发声,人人都是自明星。
那不管是什么,它们都有一个很主要的特点,那就是内容传播,有传播就会形成影响力,有影响力就有地位,有价值,有品牌,有市场,就能赚钱……
这就是内容创业。
把内容作为营销的主要方式,在自媒体这个领域,通过几年的运营和发展,我们已经知道的,最早接触到自媒体的人,优势资源都非常的好,他们有价值,有专业,有能力,有影响,他们通过文字,视频,图片,课程,语音,文章,问答或者是有创意设计的形式做成了内容创业的头部大号,积累了大量的粉丝,于是粉丝经济来了。
粉丝经济背后带来的是巨大的红利风口,于是越来越多的人关注起了内容创业,都拿起了电脑笔记本,当起了键盘侠,开始研究起了各种软文,标题,写作技巧的培训,走上了自媒体大咖之路。
但是,有个很现实的问题就是,现在是 19 年了,今天的各大自媒体平台流量已经逐渐收紧,自媒体也遇到了转型的各种挑战,就是现在的小编,作者,或者是小白,无论你怎么去进行创意或者是文章的撰写,都很难达到一个让人满意的转化效果。
所以,面对这么多的问题,你是个体创业者,是老板,是企业也好,想做宣传,想做好内容创业,是不是要开始重新思考一个问题,那就是现在的内容创业的方向到底是在哪里?是不是只有内容营销才是自媒体营销的出路?
但是,很明显,这条路现在已经不太好走了,所以怎么办?
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04
情绪是最影响内容传播的关键
从个人品牌来说的话,我们每个人都可以打造自己的个人品牌,那么就要想想了,为什么别人要认可你的内容,知识,品牌并且付费买单呢?
我一直都在互联网上学习和看各种新媒体的热文,看他们写的内容,我总结了 5 个要素点,其中最关键也是重要的我认为是情绪。
这 5 个要素点,我按影响力排序了一下,分别是:
情绪、态度、观点、热点、知识。
为什么情绪是最影响内容关键点?
要知道,互联网上都是互相不认识的陌生人,就是通过看你的头像,签名,写的几篇文章认识和了解你。
文字本身是没有价值的,就是横撇竖捺写成的字,文字之所以能恒流传,内容之所以会传播,是因为文字承载了写字人的情绪。
我们不喜欢隔着屏幕看生硬冰冷的文字,但是喜欢通过文字看到有血有肉的人物形象,虽然我们并不认识,但是就是似曾相识,你就像我的某一个朋友,或者某一类性格类似的群体。
因为熟悉,然后认可,再相信,最后买单付费。
做内容营销就是情绪输出,所以情绪才是最能影响内容传播的因素。
当然,这个情绪一定是正面积极有价值的内容。
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05
影响内容传播的5大要素
我通过观察不少有影响力的新媒体大号,发现这 5 个要素是影响内容传播的关键。
第一,内容写的有情绪,有温度,有形象。
不管是文艺小清新,还是内敛的,舒缓的,哪怕是张狂、孤傲的,字里行间都能看出来,这就是情绪,不管你写的好不好,总有喜欢和不喜欢你的人,情绪输出就是为了找你换个和你志同道合,或者"臭味相投"的人。
第二,态度立场很鲜明。
说是什么就是什么,说观点,讲论述,举例子,就是相互呼应,不含糊,没有什么"也许","可能""应该"这样的字眼出现在内容里,他们是自信的,只要一篇内容看下来,我就知道你在说什么,而不是像人格分裂一般,看的云里雾里。
第三,观点独特,有吸引力。
怎么从海量的文章里脱颖而出,让别人一看就想打开,那么你切入内容的观点一定要有和别人不一样的地方,吸引人,才有传播的基点,不然千篇一律的内容文章,是很难引起别人的兴趣和转发的。
第四,借势热点事件进行传播。
这是很多优秀的新媒体运营都擅长用的"杀手锏"了。
第五,有价值的专业知识。
就是写干货类,经验,技术类的内容,专业性强,有价值,在一定的圈层范围内,比如在某一个专业领域里比较强的影响力,这个内容传播的的市场虽然没有很大,但也是有很大价值的。
可以看到了,其实最能影响内容进行传播,一定都是带有价值,正向积极的情绪,鲜明的态度、独特的观点,热点事件,专业知识这 5 个方面的。
而,情绪是最重要的。
我们以为的内容并不是单纯的依靠某一个方面,或者是追热点,研究各种写文技巧就能做好的。
内容就像承载这些方面的工具,然后触达用户,从而获得用户的认可和信任,而自发的传播,形成影响力,然后做好这个品牌内容的营销。
所以,也得到一个结论,那就是,在自媒体时代,内容营销最有影响力的是情绪输出,与用户建立信任感才是最重要的。
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信任感的建立不是一朝一夕的事情,但是,我们是可以通过情绪,态度,观点,热点,知识是去相互影响,用比较短的时间,最快的找到同频用户,做好自己的品牌内容。
那最后重新回到之前的问题,就是现在自媒体时代,内容创业的方向,路在何方?
其实已经有答案了。
内容创业本身是一种营销手段。但是它的本质是以情动人,建立信任感。
脱离情绪去做内容营销,是一种没有结果的行为。
那作为一个内容创业者,不要被各种内容营销等技法性的东西迷惑,而是要回归品牌内容的价值上,重新找到一条自己的内容传播途径和策略。
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