快手领投知乎F轮融资 双方业务近乎“完美互补”

本报记者 贺骏

8月12日，知乎正式宣布，已完成F轮4.34亿美元融资，本轮融资由快手领投，百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

知乎和快手，一个是知名的社区问答平台，一个是日活超过2亿的短视频平台；一个是以文字为主的社区，一个是短视频为主的社区。二者风格似乎迥然不同，此番“同框”，在业界看来，肯定不只是资金入股这么简单。

知乎为何选择快手？

知乎创始人兼CEO周源曾言，找投资不是找钱，而是找队友。融资对知乎来说，更像是是一个找寻合作伙伴的过程。自2019年以来，知乎的用户和内容规模依旧保持着快速增长。尽管商业化道路并不是一路顺畅，但知乎并没有那么缺钱，对周源来讲，拿谁的钱才是关键。

去年8月份，知乎完成E轮融资之际，周源在内部信中曾指出，融资之后，知乎将加速全民知识内容平台的建设，构建AI驱动的新型社区，让知识普惠每一个人。其中，“AI”和“普惠”成了知乎E轮融资的关键词和最大驱动力。AI是为了让知乎从一个“人治”的社区，转型成为一个智能社区；而普惠，则是希望知乎能从小众的知识分享社区，向大众的内容平台转型。

而快手的“AI”和“普惠”，刚好与知乎的战略布局不谋而言。快手能带给知乎的，除了资金以外，还有更重要的战略价值。首先是AI技术。作为拥有海量短视频的平台，快手的算法推荐技术已经非常成熟。对知乎而言，传统上，其社区依赖每个提问者自身社交图谱进行问答邀请，如果能借力快手AI，其内容生产、内容质量、社区氛围、信息推荐等必然能实现智能化的飞跃。

其次是用户圈层的扩大。截至2019年1月，知乎用户规模超过2.2亿，回答超过1.3亿条。随着用户规模的扩大，知乎用户结构也发生了很大变化，大量二三线城市的用户在知乎进行讨论、分享和交流。快手的用户触角几乎能到达中国的每一个角落。有了快手这个强有力的队友，知乎在二三线城市用户的拓展上将如虎添翼。

除了以上两点，知乎一直试图入局短视频。快手上每天有超过1500万条短视频上传，很多优质用户在知乎上已经受到了很好的关注。快手的内容，对知乎短视频是一个绝好的补位。

快手为何选择知乎？

对快手来说，如果说全资收购A站，是为了入局二次元；那么投资知乎，无疑也可以丰富其内容生态。

7月23日，快手第一次“高调”地召开了针对创作者的光合大会。会上，快手宣布启动光合计划，开放百亿元流量扶持10万内容创作者，计划今年新增3000个百万粉达人，覆盖20多个垂类。以UGC内容为主的快手，在达到2亿日活以后，开始了其丰富和升级其内容生态的进程。

都是以内容为核心的社区，知乎和快手在内容和圈层上具有极强的互补性。知乎在互联网、天文、医学、生物、法学、经济学等垂类的运营已较为成熟，并形成了一定的护城河。两者在垂类运营商有非常大的合作空间。而知乎在知识圈层渗透多年，投资知乎，将有助于快手加大在高知圈层渗透。

知乎的初心与快手的初心

知乎和快手，两家公司同是成立于2011年。虽然深耕的领域各不相同，却在价值观和风格上有不少契合之处。

知乎是一个分享知识的社区，快手是一个记录生活的社区。尽管快手和知乎是文化氛围完全不同的社区，相对于其他内容平台，这两个平台显得特别有“人气”。组成知乎的，是一个个分享各自所长的人；组成快手的，是一个个分享自己生活的人。

知乎和快手在商业化上保持了同样的克制。知乎在2017年才宣布进入全面商业化阶段。在商业化进程中，知乎也显得“畏首畏尾”。而成立8年的快手，面对平台涌现的自发的用户商业需求没有贸然而上，而是克制的一边观察一边调试。直到去年底，快手才正式启动商业化，彼时，快手信息流广告公测已经过去了2年。

对此，有分析人士指出，知乎迫切需要的三点，技术、更普惠的用户、短视频内容，快手都能不谋而合。如果从队友的角度看，快手简直堪称完美。而站在快手的角度，知乎的优质内容和高知圈层，将是快手目前最好的补位。

（编辑 白宝玉）